L’entreprise Underdog a annoncé son partenariat avec les Kansas City Royals afin de proposer des paris sportifs au Missouri lorsque l’État ouvrira ce marché plus tard cette année. Si l’approbation de la Missouri Gaming Commission (MGC) est obtenue, le Missouri deviendrait le deuxième État après la Caroline du Nord où Underdog décrocherait une licence de paris sportifs. En plus de ses activités de sport fantastique quotidien (DFS) dans plusieurs autres États, cette licence représenterait une avancée stratégique pour l’entreprise.
Pour légaliser les paris sportifs au Missouri, les entreprises devaient demander soit deux licences non rattachées, soit s’associer avec des équipes sportives de l’État, ou s’allier avec des casinos agréés. Après que la MGC a accordé les licences non rattachées à Circa Sports et DraftKings, plusieurs sociétés de paris sportifs ont entrepris de conclure des accords avec diverses équipes sportives. À ce jour, neuf entreprises ont confirmé avoir reçu des licences, parmi lesquelles bet365, BetMGM, Caesars, ESPN Bet, Fanatics et FanDuel.
FanDuel, n’ayant pas obtenu de licence non rattachée, a dû s’allier avec l’équipe de MLS St. Louis City. De son côté, Underdog a enfin révélé son partenariat avec les Kansas City Royals après avoir déjà exprimé son intention d’entrer sur le marché.
Les fans peuvent s’attendre à encore plus d’animations lors des événements « Bark at the Park »
Dans une déclaration annonçant ce partenariat, Brooks Sherman, président des opérations commerciales des Royals, s’est réjoui de cette collaboration renouvelée avec Underdog. Il a exprimé : « Les Royals se réjouissent de continuer et d’améliorer notre partenariat avec Underdog, qui est notre relation la plus ancienne dans le domaine des jeux sportifs. »
« Nous avons collaboré avec eux sur certains de nos programmes les plus engageants pour les fans, tels que Bark at the Park et l’Underdog Hot Dog Derby, et nous avons hâte de travailler avec Underdog pour offrir aux fans des Royals dans tout le Missouri encore plus de plaisir en regardant des sports. »
Stacie Stern, vice-présidente senior des affaires gouvernementales et des partenariats chez Underdog, a ajouté : « Nous avons développé nos produits avec la même approche – une connexion réelle et organique avec les fans de sport pour atteindre un objectif : rendre les sports plus amusants. »
« Nous allons collaborer avec les Royals pour offrir la meilleure expérience de paris sportifs possible aux fans du Missouri, tout en continuant à innover dans le domaine des jeux sportifs et à élargir notre offre de produits dans de nouveaux États. »
Underdog s’étend malgré un examen réglementaire accru
Par ailleurs, Underdog a récemment établi un partenariat avec Crypto.com pour s’étendre aux marchés de prédiction. Cette collaboration permet aux utilisateurs de combiner les trades sur les lignes de paris de Crypto.com avec des options de DFS dans 16 États, y compris plusieurs où les paris sportifs ne sont pas autorisés.
Ce partenariat n’a pas été lancé au Missouri, et d’autres États où les paris sportifs sont légaux ont mis en garde les opérateurs contre la collaboration avec des plateformes de marché de prédiction. Aucun État ne s’est encore opposé à la collaboration entre Underdog et Crypto.com, mais avec des marchés disponibles au Texas et en Californie, elle pourrait faire face à des défis juridiques à l’avenir.
En tant qu’opérateur principalement de DFS, Underdog a déjà affronté des défis pour offrir ses produits à l’échelle nationale. L’entreprise a obtenu une licence de DFS à New York, pour être ensuite contrainte de quitter l’État et de payer une pénalité de 18,5 millions de dollars.
Le régulateur des jeux de New York a accusé l’entreprise d’avoir violé les termes de sa licence et d’avoir proposé des marchés équivalents à des paris sportifs. Depuis, elle a relancé un produit limité de son offre Pick’em dans l’État.
En Californie, la plateforme a également dû retirer à contrecœur son jeu Pick’em contre la maison après que le procureur général Rob Bonta a déclaré le DFS comme un jeu d’argent illégal.
En plus d’élargir les options pour les joueurs dans divers États, Underdog a également annoncé la semaine dernière un partenariat avec Sportradar. Dans le cadre de cet accord, Underdog utilisera les outils d’IA de Sportradar pour surveiller les joueurs à la recherche de potentiels problèmes liés aux jeux d’argent.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.