L’opérateur de casinos de tirage VGW se prépare à une refonte importante de son portefeuille en lançant deux nouvelles plateformes, LuckyLand Casino et United Slots, alors qu’il se retire de plus d’une douzaine d’États américains.
Ces nouvelles plateformes marquent une réorientation stratégique pour VGW qui réévalue l’avenir de ses produits existants et s’adapte à la pression réglementaire changeante. Alors que les deux nouveaux sites s’apprêtent à faire leur entrée sur le marché, il est probable que VGW discontinue son populaire casino de tirage LuckyLand Slots, un des trois sites actuellement actifs de VGW, aux côtés de Chumba Casino et Global Poker.
VGW a confirmé le lancement prochain de LuckyLand Casino, qualifiant la nouvelle plateforme de grande expansion de l’écosystème LuckyLand. La société a déclaré qu’elle était enthousiaste à l’idée de lancer LuckyLand Casino, un nouveau casino social vibrant avec des jeux éblouissants, un casino social en direct, des jackpots palpitants et des protections client de premier plan.
Le nouveau domaine, luckylandcasino.com, est opérationnel avec des informations limitées, y compris la pré-inscription. Les termes de service ont été publiés le 24 novembre, ce qui pourrait indiquer un lancement imminent. Les comptes sur les réseaux sociaux sont également actifs, bien qu’ils ne contiennent pas encore de publications ni d’informations détaillées.
Il reste incertain combien et quel type de jeux seront disponibles sur la nouvelle plateforme. Cependant, la société a informé qu’elle proposera des jeux à gains instantanés, blackjack, roulette et baccarat. De plus, la plateforme mettra en vedette des jeux de casino social en direct, y compris Quantum Roulette, Spin a Win et Adventures Beyond Wonderland, tous des titres de Playtech.
La licence de la Malta Gaming Authority détenue par VGW Games Limited (MGA/B2C/188/2010) autorise également l’opérateur à offrir des types de jeux de bingo et peer-to-peer. Elle répertorie un large éventail de fournisseurs de jeux autorisés sur tous les sites de VGW sous cette licence, y compris Playtech, Relax Gaming, Swintt, Slotmill, G Games et 1X2 Network. Toutefois, la licence ne précise pas quels fournisseurs approvisionneront LuckyLand Casino.
VGW aborde également l’avenir de LuckyLand Slots en déclarant qu’ils envisagent leurs options pour ce site, lancé en 2018 suite à une acquisition. Aucune décision n’ayant été prise à ce jour, VGW s’engage à être transparent avec les joueurs de LuckyLand Slots et à fournir toute mise à jour pertinente au fil du temps. VGW examine constamment son portefeuille pour s’assurer que ses marques conservent leur attrait de premier plan dans l’industrie et leurs protections consommateurs.
Fait notable, sous le « Dynamic Seal of Authorisation » de la Malta Gaming Authority, LuckyLand Slots n’apparaît plus, tandis que LuckyLand Casino y figure. Le retrait de LuckyLand Slots du sceau dynamique de la MGA alimente les spéculations quant à un remplacement ou une élimination progressive de la marque.
En plus de LuckyLand Casino, VGW a commencé à préparer une deuxième nouvelle plateforme : United Slots. VGW a déposé une demande de marque aux États-Unis pour UNITED SLOTS le 12 novembre, et la marque apparaît parmi les domaines enregistrés sous la licence maltaise de la société.
Le site est en ligne, mais contrairement au site de LuckyLand Casino, les conditions générales et la pré-inscription ne sont pas encore disponibles, indiquant un lancement probable après celui de LuckyLand Casino. Le développement parallèle de LuckyLand Casino et United Slots suggère que VGW se dirige vers une stratégie élargie de multi-marques de tirage, potentiellement pour remplacer, consolider ou compléter des éléments de son portefeuille actuel. Ce mouvement ne serait pas sans précédent, car certains concurrents, tels que B2Services et A1 Development, exploitent un plus grand nombre de plateformes.
Cette expansion à deux plateformes survient alors que VGW navigue dans une période difficile pour les casinos de tirage aux États-Unis. La société a récemment mis fin à Sweeps Play en Virginie-Occidentale et procède actuellement à un retrait progressif similaire dans le Tennessee. Avec ces sorties, les plateformes de VGW seront inactives dans 13 États, dont huit de ces retraits ayant lieu en 2025.
La société est également confrontée à une pression réglementaire dans le Maryland et le Minnesota, ce qui pourrait encore réduire son empreinte. De plus, la Californie a interdit les casinos de tirage à compter du 1er janvier 2026, ce qui représentera un coup dur pour VGW, l’État constituant une large part des revenus américains du secteur.
Ce climat réglementaire de plus en plus hostile pour les casinos de tirage a redéfini le paysage concurrentiel, obligeant les opérateurs, y compris VGW, à repenser la conception des produits, les structures de licence et l’exposition à long terme aux États-Unis.
Le repositionnement stratégique de VGW semble être en grande partie dû à une restructuration d’entreprise majeure. En août, les actionnaires ont approuvé l’offre de 3,2 milliards de dollars australiens du PDG Laurence Escalante pour rendre la société privée. L’approbation a suivi des mois de débat interne sur la gouvernance, la valorisation et la manière dont VGW devrait réagir aux risques réglementaires. Escalante a insisté sur le fait que la privatisation de VGW offrirait à l’entreprise plus de flexibilité pour répondre aux risques réglementaires et concurrentiels, en particulier aux États-Unis.
Avec une propriété privée, VGW dispose désormais d’une plus grande flexibilité pour lancer de nouvelles marques, ajuster ses stratégies juridictionnelles et restructurer ses offres de produits sans les contraintes de divulgation d’une entité cotée.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.