Le 13 janvier 2026, YouGov a publié une étude révélant que les publicités de jeux d’argent mettant en scène des célébrités augmentent la visibilité des marques et améliorent leur perception parmi les joueurs réguliers, mais leur impact est beaucoup plus limité auprès du grand public. Même lorsque des célébrités comme Drake, récemment impliqué dans un procès fédéral, prennent des rôles de premier plan pour promouvoir des marques de jeux d’argent, l’effet sur l’opinion publique reste mitigé.
Aux États-Unis, l’enquête montre qu’environ 42% des joueurs déclarent qu’une publicité de jeux d’argent avec une célébrité les incite à voir la marque plus positivement. Le sondage définit les joueurs comme ceux qui placent des paris au moins une fois par mois. En revanche, seulement 12% de la population générale américaine partage cet avis favorable.
Une pluralité de joueurs, soit 42%, déclare que la présence d’une célébrité dans une publicité n’affecte pas leur perception de la marque. Ce chiffre monte à 70% pour l’ensemble des Américains. Les réactions négatives restent limitées, environ 1 personne sur 10, dans les deux groupes, considérant que ces publicités leur donnent une vision moins favorable des marques de jeux.
Concernant les caractéristiques spécifiques, les avis des joueurs sont partagés. Si 43% pensent que les publicités menées par des célébrités rendent les marques de paris plus remarquables et divertissantes, près de la moitié (46%) estime que l’utilisation de célébrités dénature les marques, les rendant moins authentiques ou trop promotionnelles. La confiance suscitée par ces publicités divise également les répondants, avec des parts à peu près égales d’accord et de désaccord sur le fait que les célébrités rendent les marques de jeux d’argent plus dignes de confiance.
Quant à savoir si les campagnes conduites par des célébrités incitent à l’action, l’effet reste modeste. Plus de quatre joueurs sur dix soutiennent que les publicités appuyées par des célébrités pourraient les amener à considérer une marque de jeux, alors qu’un nombre presque équivalent affirme que cette approche ne les influencerait pas.
Le type de célébrité joue également un rôle. Les athlètes professionnels et les experts en jeux de hasard sont perçus comme les ambassadeurs les plus efficaces pour les marques de jeux, tandis que les stars de la télé-réalité reçoivent le moins d’intérêt, aussi bien parmi les joueurs que dans le grand public.
Les résultats obtenus au Royaume-Uni, publiés en décembre 2025, reflètent un scepticisme similaire dans ce marché de jeux d’argent plus ancien et fortement réglementé. Environ un quart des joueurs britanniques jugent que les célébrités améliorent la perception des marques de jeux, tandis que près des deux tiers déclarent que les publicités n’ont aucun impact. La réaction du grand public est plus marquée, avec environ 1 personne sur 5 indiquant que les publicités avec des célébrités affectent négativement leur perception de la marque.
Au Royaume-Uni, gagner la confiance des joueurs réguliers et du public à travers ces endorsements s’avère difficile : seulement 28% des joueurs britanniques pensent que les publicités de célébrités rendent les marques de jeux plus fiables, tandis que 40% sont en désaccord.
Comme aux États-Unis, les athlètes professionnels sont préférés pour les publicités de jeux d’argent au Royaume-Uni, alors que les personnalités de téléréalité apparaissent inadaptées. Les joueurs réguliers sont plus réceptifs que les parieurs occasionnels ; cependant, le modèle global indique que l’accroissement de la notoriété ne se traduit pas forcément par la crédibilité ou la persuasion.
Les conclusions tirées des États-Unis et du Royaume-Uni suggèrent que, bien que les endorsements de célébrités puissent aider une marque à capter l’attention du public, ils ne contribuent pas vraiment à accroître la confiance ou à stimuler l’action des consommateurs. En réalité, ils pourraient renforcer le scepticisme général du public. Les marques de jeux d’argent doivent sans doute chercher des moyens plus efficaces pour établir une relation de confiance avec leur audience.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.