DAZN Bet s’étend en Amérique du Nord, avec la plateforme de streaming sportif obtenant une licence pour proposer des paris sportifs et des jeux en ligne en Ontario. La société a lancé sa branche de jeux d’argent en 2022, d’abord au Royaume-Uni et ensuite dans plusieurs autres pays européens, y compris l’Allemagne, l’Espagne et l’Italie. Leur licence en Ontario marque la première entrée de la société en Amérique du Nord. Daniel Berthold, Vice-président exécutif des Marchés de Croissance chez DAZN Bet, a annoncé sur LinkedIn le mois dernier les plans d’expansion au Canada, en soulignant que l’entreprise cherchait à recruter un directeur pour le pays. Il a déclaré : « Un rôle véritablement de zéro à un : façonner la stratégie marketing, diriger l’équipe, stimuler la croissance et définir comment les fans canadiens vivent DAZN Bet dès le premier jour. Si vous avez une expérience approfondie dans les paris réglementés et les jeux, aimez les environnements de croissance rapide et souhaitez construire quelque chose de significatif à partir de zéro, voici votre chance. »
Avec l’expansion de son activité de jeux d’argent, DAZN se rapproche de la rentabilité. La multinationale basée à Londres a rapporté un chiffre d’affaires de près de 3,2 milliards de dollars l’année dernière, soit une augmentation de 11 % par rapport aux 2,9 milliards de 2024. Cette augmentation des revenus a permis de réduire les pertes de 1,4 milliard de dollars en 2023 à 935,6 millions de dollars en 2024. Le PDG Shay Segev a exprimé sa confiance dans le fait que l’entreprise transformera bientôt ces pertes en profits. Segev a déclaré : « Nous visons au moins 5 milliards de dollars de revenus pour cette année. Les marges s’améliorent, nos principaux marchés sont déjà rentables en 2025, et nous sommes à l’aise de dire qu’en 2026, le groupe sera également rentable. »
La société a beaucoup investi dans les droits de diffusion de football, et Segev a affirmé qu’elle est désormais la plus grande plateforme mondiale pour ce sport. Elle détient également les droits de la NFL au Canada. Les plateformes de streaming s’appuient souvent sur les revenus publicitaires des sociétés de paris pour générer des profits. Au Royaume-Uni, un rapport a été publié la semaine dernière montrant comment les plateformes de jeu illégales ciblent les flux illégaux pour acquérir des clients. DAZN tente également de monétiser son activité via les paris, mais par des canaux légaux. Le lancement d’un marché de jeux d’argent réglementé en Alberta pourrait également être une opportunité d’expansion supplémentaire.
Cependant, la combinaison des sports en direct et des jeux d’argent ne fonctionne pas toujours, comme l’échec d’ESPN Bet le démontre. DAZN est convaincu que son histoire sera différente. « Cette entreprise a un très grand potentiel pour générer beaucoup de liquidités. Heureusement, nous avons maintenant atteint ce point. Nos actionnaires croient en cette entreprise. Ils ont beaucoup investi dans cette entreprise, » a déclaré Segev. Cette confiance est renforcée par les tendances actuelles du marché où la convergence entre le divertissement sportif et les jeux d’argent montre des signes de forte croissance, malgré les défis réglementaires et éthiques posés.
Néanmoins, il existe des opinions divergentes sur cette stratégie. Certains analystes de l’industrie estiment que le marché des paris sportifs est saturé et que l’expansion continue pourrait rencontrer des obstacles dus à des régulations plus strictes et à une concurrence accrue. Ils soulignent que les opérateurs doivent être prudents quant à l’intégration du divertissement sportif et des jeux d’argent, car cela pourrait potentiellement aliéner une base de fans qui préfère consommer du sport sans l’influence des paris. Cependant, DAZN mise sur sa capacité à offrir une expérience utilisateur intégrée qui pourrait, à long terme, redéfinir la façon dont les fans interagissent avec le sport et les paris.
Avec cette nouvelle licence en Ontario, DAZN Bet espère capitaliser sur sa réputation de plateforme de streaming innovante pour se forger une place de choix sur le marché nord-américain. Tandis que la société progresse vers la rentabilité, elle continue de diversifier ses offres pour répondre aux attentes changeantes des consommateurs en matière de sport et de divertissement. Les prochains mois seront cruciaux alors que DAZN Bet met ses plans en action et évalue la réception de sa stratégie de pari combiné avec ses offres de streaming sportif.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.