En janvier 2026, Derek Stevens, propriétaire du Circa Resort & Casino ainsi que de The D Las Vegas et Golden Gate, a introduit une initiative innovante pour redynamiser l’afflux de Canadiens à Las Vegas. Face à une baisse de fréquentation de la ville du péché, Stevens a décidé d’offrir une parité entre le dollar canadien et le dollar américain dans ses trois établissements.
Stevens a déclaré son intention de réinviter le Canada à Las Vegas, en expliquant que bien que sa compagnie soit plus petite que d’autres, il souhaite mettre en avant une offre qui lui rappelle sa jeunesse dans une ville frontalière près de Détroit. « Nous proposons aux Canadiens de réserver une chambre d’hôtel sur notre site internet avec une conversion de leur devise en dollars américains. Même si le choix se porte sur un autre hôtel, l’objectif est que le retour des touristes canadiens profite à tous les établissements, » a-t-il ajouté.
Originaire de Grosse Pointe, dans le Michigan, Stevens offre également des opportunités équitables dans les bars de ses établissements et jusqu’à 500 dollars pour jouer dans ses casinos. Cette stratégie s’inscrit dans une continuité de l’attrait exercé par Circa, qui s’est démarqué par ses innovations.
Au début du mois, Circa a célébré cinq gagnants d’un jackpot record de 18,7 millions de dollars dans le cadre du concours Circa Survivor, lequel continue de croître chaque année. L’année dernière, les concours sportifs de Circa ont atteint un sommet avec 31,6 millions de dollars de prix pour le Survivor, le Million et le Grandissimo. Jeff Benson, directeur des opérations de Circa Sportsbook, a souligné que le propriétaire, Derek Stevens, est entièrement engagé et passionné, augmentant constamment les garanties pour attirer les participants.
Le succès de Circa s’explique notamment par son positionnement axé sur le sport, comme l’accueil des visiteurs venus pour les combats de l’UFC. Selon Stevens, le centre-ville de Las Vegas offre une valeur perçue supérieure, ce qui a permis de maintenir une certaine activité durant les périodes creuses.
Plusieurs facteurs expliquent la baisse prolongée de l’activité à Las Vegas, certains échappant au contrôle des opérateurs tels que Circa. Les tensions politiques entre les États-Unis et le Canada, exacerbées par les déclarations de l’ancien président Donald Trump, continuent de peser sur les relations transfrontalières.
Malgré ces défis externes, Circa bénéficie de sa taille modeste qui lui confère agilité et capacité d’innovation. Situé dans le quartier animé de Fremont Street, l’établissement se distingue des grands complexes du Strip par son approche unique et personnalisée.
En conclusion, alors que Las Vegas traverse une période difficile, les stratégies créatives de Circa et sa capacité à s’adapter rapidement lui permettent de tirer son épingle du jeu. Cette approche pourrait bien servir de modèle pour d’autres opérateurs cherchant à revitaliser l’attractivité de la ville. Toutefois, certains observateurs restent sceptiques quant à la durabilité de ces initiatives face aux incertitudes économiques et politiques. Dans ce contexte, la capacité de Circa à innover et à engager ses clients sera cruciale pour maintenir son élan dans les mois à venir.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.