Kalshi a récemment intensifié sa présence sur le marché des paris sportifs, affirmant dans ses publicités que les paris sportifs sont désormais légaux en Californie et au Texas. Ces deux États sont parmi les plus grands des États-Unis à ne pas encore avoir légalisé les paris sportifs par le biais de la législation d’État.
En effet, l’entreprise a stratégiquement ciblé les plateformes Meta, telles que Facebook et Instagram, pour diffuser ses annonces, une démarche qui ne passe pas inaperçue dans l’industrie. Selon la newsletter Event Horizon, Kalshi semble indiquer dans ses publicités actuelles que les paris sportifs sont légaux dans les 50 États américains.
Mais cette affirmation soulève des questions : Kalshi propose-t-elle véritablement des paris sportifs, ou s’agit-il uniquement d’une stratégie publicitaire ? La distinction est cruciale. En insistant sur le fait que les paris sportifs sont légaux partout, Kalshi joue un jeu audacieux. Cependant, la société maintient qu’elle ne propose pas directement de paris sportifs dans ses déclarations juridiques.
Cette semaine, Kalshi a auto-certifié de nouveaux marchés de propositions de joueurs pour la NFL, après avoir enregistré des volumes de transactions impressionnants lors de la première semaine de la saison. Kalshi est régulée au niveau fédéral par la Commodity Futures Trading Commission (CFTC), et son expansion ne semble pas faiblir, même dans les États où les paris sportifs ne sont pas encore légalisés.
Un aspect intéressant de la stratégie de Kalshi réside dans sa tarification. Selon une analyse de The Bear Cave, sur les 14 marchés de lignes de base pour les matchs de la NFL le dimanche, Kalshi offrait de meilleures cotes dans huit d’entre eux. Par exemple, pour le match entre les Chiefs et les Giants, Kalshi proposait un gain de 170 $ sur un pari de 50 $ sur les Giants, contre 157,50 $ chez DraftKings.
Les analystes de Citizens JMP Securities ont également noté que les prix de Kalshi étaient souvent plus compétitifs que ceux d’opérateurs majeurs comme DraftKings lors de la première semaine de la NFL. The Bear Cave anticipe une amélioration de la proposition de valeur de Kalshi à l’avenir, car ses frais de transaction pourraient diminuer à mesure que la plateforme mûrit. De plus, Kalshi explore la tarification en sous-centime, ce qui pourrait permettre des écarts de prix encore plus réduits.
Toutefois, certains sceptiques soulignent que le positionnement de Kalshi pourrait attirer l’attention des régulateurs, surtout si ses affirmations publicitaires sont perçues comme trompeuses. Un expert de l’industrie a suggéré que cette approche pourrait inciter à une réévaluation des lois étatiques par les législateurs, ce qui pourrait soit renforcer la position de Kalshi, soit la contraindre à ajuster sa stratégie.
D’un autre côté, certains voient Kalshi comme un catalyseur potentiel pour une réforme plus large des lois sur les paris sportifs aux États-Unis. En ouvrant le débat sur la légalité et en apportant de nouvelles propositions au marché, Kalshi pourrait jouer un rôle dans l’évolution du paysage légal autour des paris sportifs.
Alors que Kalshi continue de défier les conventions du marché, sa capacité à naviguer dans des eaux réglementaires complexes déterminera probablement sa trajectoire future. En attendant, l’industrie observe attentivement chaque mouvement de l’entreprise, consciente que ce qui se passe en Californie et au Texas pourrait bien influencer l’avenir des paris sportifs dans tout le pays.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.