Circus Circus Las Vegas mise sur le pouvoir de la nostalgie en annonçant l’ouverture de la première nouvelle salle de bingo du Strip depuis plus d’une décennie, ainsi que l’expansion de sa collection de machines à sous fonctionnant avec des pièces. Cette démarche marque un retour aux racines du « vintage Vegas » à une époque où la majorité des casinos se tournent vers le numérique, le sans espèces et l’automatisation.
La nouvelle salle de bingo est prévue pour février 2026 et pourra accueillir jusqu’à 255 joueurs sur six sessions quotidiennes. Elle sera la première salle de bingo sur le Strip depuis la fermeture du Riviera en 2015. Circus Circus optera pour le format classique avec des cartes en papier et des marqueurs d’encre, une rareté dans un milieu dominé par les versions numériques. Les forfaits débuteront à 30 $, avec des gains allant de 50 $ à 1 500 $. Située au niveau Promenade, la salle sera proche d’un nouveau stand de restauration proposant des produits « abordables » comme des hot-dogs, nachos, pizzas, bières et cocktails.
« Nous avons constaté un grand succès en nous appuyant sur la nostalgie tout en continuant à rafraîchir et à moderniser Circus Circus Las Vegas, » expliquait Shana Gerety, directrice générale du casino.
En parallèle, Circus Circus étendra son espace de machines à sous à pièces, bâtissant sur le succès de Slots-A-Fun, le seul casino du Strip encore à utiliser ce format. La plupart des casinos ont adopté il y a deux décennies les systèmes ticket-in/ticket-out (TITO) pour réduire les coûts de manutention et les risques de vol. Cependant, Circus Circus fait revivre les paiements physiques en pièces pour se distinguer dans un marché où la technologie ultra-moderne prédomine.
Dans un contexte où le Strip adopte des tendances opposées, la stratégie de Circus Circus dévie nettement de la norme. Nombreux sont les opérateurs à adopter les jeux de table électroniques, étendre les paiements sans espèces et intégrer des analyses basées sur l’intelligence artificielle. En août, le Golden Gate Hotel & Casino a annoncé sa transition complète vers des machines à sous et des jeux sans croupier. Les grands opérateurs investissent massivement dans la vérification biométrique et les plateformes de fidélisation numériques.
La stratégie de Circus Circus tourne le dos à cette modernisation technologique, privilégiant l’émotion et une expérience différenciée. Alors que la fréquentation de Las Vegas décline chaque mois cette année, mettant sous pression les opérateurs de milieu de gamme, Circus Circus cherche à attirer une audience de niche moins sensible aux fluctuations du marché. Ce public, composé de familles et de joueurs recherchant une expérience de jeu familière et peu stressante, pourrait apprécier le retour à des formats nostalgiques.
Certains facteurs économiques renforcent cette stratégie. Selon les données de la Nevada Gaming Control Board, les revenus du bingo ont augmenté de 53,21 % en octobre 2025 par rapport à l’année précédente. Sur trois mois, l’augmentation est de 29,77 %, et sur douze mois, de 12,39 %. Bien que le bingo représente une petite part des revenus du jeu à l’échelle de l’État, sa croissance constante prouve que les formats classiques continuent de séduire.
Par ailleurs, d’autres jeux traditionnels comme le keno conservent des performances stables, affichant de hauts pourcentages de gains. Cela souligne la durabilité des formats de jeu simples et familiers dans un environnement de plus en plus tourné vers le digital.
Cependant, il existe un point de vue divergent qui suggère que l’avenir du jeu à Las Vegas repose sur l’adoption des nouvelles technologies. Les partisans de cette vision estiment que l’amélioration de l’efficacité opérationnelle et l’attrait des jeunes générations passent par une modernisation technologique. Selon eux, les investissements dans les systèmes sans contact et les plateformes numériques pourraient offrir aux casinos un avantage compétitif durable.
En fin de compte, Circus Circus parie sur une attraction émotionnelle. Alors que les tendances actuelles du Strip se concentrent sur l’innovation technologique, la stratégie de Circus Circus pourrait bien captiver les amateurs de nostalgie, tout en attirant de nouvelles générations intriguées par le charme du « vintage Vegas ». Cette dynamique pourrait se révéler être une recette gagnante pour captiver un public diversifié dans un marché en mutation.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.