Le 6 novembre 2025, ESPN et DraftKings ont annoncé officiellement leur partenariat. Dans une déclaration commune, les deux entreprises ont révélé avoir conclu un accord pluriannuel faisant de DraftKings le fournisseur officiel de paris sportifs et de cotes d’ESPN. Cette annonce est intervenue moins d’une heure après que PENN Entertainment et ESPN ont annoncé leur séparation, effective le 1er décembre 2025, date d’entrée en vigueur de l’accord avec DraftKings.
Grâce à cet accord, DraftKings intégrera son site de paris sportifs, ses produits de fantasy quotidienne et Pick6 sur les plateformes d’ESPN, y compris son application mobile et son service de streaming direct au consommateur. D’autres fonctionnalités devraient être disponibles sur les plateformes d’ESPN en 2026.
Jason Robins, PDG et cofondateur de DraftKings, a décrit ce partenariat comme une alliance évidente, soulignant que, « En tant que leader innovant dans le divertissement sportif numérique, DraftKings est idéalement positionné pour intégrer notre technologie et nos produits avec la marque emblématique et la puissance narrative d’ESPN. »
Cette collaboration associe la portée massive et l’audience sportive d’ESPN à l’expertise de DraftKings dans les paris en ligne et les sports fantasy. Les deux sociétés ont réitéré leur engagement en faveur du jeu responsable et ont déclaré qu’elles consacreraient des ressources pour « sensibiliser les clients et promouvoir un jeu responsable à travers des campagnes et des intégrations. »
Le président d’ESPN, Jimmy Pitaro, a exprimé son enthousiasme pour le partenariat : « Travailler avec DraftKings, un leader dans ce domaine, nous permettra de renforcer cette base, de continuer à servir les fans de sports passionnés et de développer notre activité directe au consommateur chez ESPN. Nous sommes impatients de cette nouvelle collaboration avec DraftKings. »
Une nouvelle ère pour ESPN
ESPN n’est pas novice dans le marché des paris sportifs, ayant précédemment collaboré avec PENN Entertainment pour lancer ESPN BET en 2023. À l’époque, le réseau sportif avait accordé à PENN une licence de dix ans pour utiliser la marque ESPN, pour un montant de 150 millions de dollars par an.
Alors que cet accord se termine prématurément après qu’ESPN BET n’a pas atteint les objectifs de part de marché, ESPN se concentre désormais sur son nouveau partenariat avec DraftKings. Entre-temps, les utilisateurs d’ESPN BET migreront vers theScore Bet, le site de paris existant de PENN basé en Ontario, qui, selon la société, servira de plateforme unifiée aux États-Unis et au Canada.
Pitaro a reconnu les contributions de PENN, notant qu’ESPN et Penn ont « créé une offre véritablement unique avec des intégrations inégalées », mais a déclaré que le réseau poursuivait maintenant « d’autres opportunités médiatiques et marketing dans cet espace. »
Augmentation du cours de l’action DraftKings après l’annonce
Le marché n’a pas tardé à réagir à la nouvelle du partenariat entre ESPN et DraftKings. Suite à l’annonce, les actions de DraftKings (NASDAQ: DKNG) ont grimpé de 8 %, indiquant une confiance des investisseurs dans la visibilité accrue de l’entreprise grâce à son nouvel accord avec ESPN.
Seul l’avenir dira si cet optimisme du marché se maintiendra, mais l’augmentation rapide d’aujourd’hui met en lumière l’attention et les attentes entourant le nouvel accord entre DraftKings et ESPN.
Pour les fans, ce nouveau partenariat pourrait transformer le visionnage des matchs en une expérience similaire à se retrouver dans un site de paris, alors que les fonctionnalités de paris deviennent une partie encore plus importante de la couverture sportive grand public.
Cet accord marque un changement significatif dans la stratégie de paris d’ESPN, plaçant DraftKings au centre de sa nouvelle approche en matière de paris sportifs. En revanche, certains experts du secteur soulignent que les partenariats dans le domaine des paris sportifs évoluent rapidement et que les entreprises devront constamment innover pour maintenir l’intérêt des consommateurs et rester compétitives.
Alors que DraftKings bénéficie d’une visibilité accrue grâce à son intégration avec ESPN, certains analystes se demandent si la saturation du marché et l’intensité de la concurrence ne pourraient pas limiter l’impact à long terme de cet accord. Cependant, le pari d’ESPN sur DraftKings illustre le potentiel que la chaîne voit dans une stratégie de paris plus intégrée et interactive.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.