Le 6 novembre 2025, Google a annoncé son intention d’intégrer les données des marchés de prédiction de Polymarket et Kalshi dans Google Finance. Cette initiative vise à aider les utilisateurs à mieux comprendre le monde financier grâce à des fonctionnalités telles que la recherche approfondie, les données des marchés de prédiction et les résultats financiers en direct.
Cette annonce intervient peu après que Google ait choisi de restreindre les publicités liées aux jeux d’argent et ait durci son approche vis-à-vis du contenu de jeu en ligne sur YouTube. La démarche révèle un contraste frappant dans la manière dont le géant technologique perçoit deux secteurs très débattus aux États-Unis : les marchés de prédiction et les casinos en ligne basés sur des tirages au sort.
Les marchés de prédiction sont en train de se démocratiser, et Google a confirmé que les utilisateurs pourront bientôt voir les données de deux des plateformes de marché de prédiction les plus en vue, Kalshi et Polymarket, directement dans Google Finance et Search. « Nous ajoutons également le support des données des marchés de prédiction de Kalshi et Polymarket, afin que vous puissiez poser des questions sur les événements futurs du marché et exploiter la sagesse des foules, » a écrit Google.
Grâce à cette fonctionnalité, les utilisateurs peuvent interroger des sujets tels que la croissance du PIB, les baisses de taux d’intérêt ou les résultats électoraux et voir les probabilités implicites actuelles du marché, des chiffres dérivés des transactions en direct sur les deux plateformes. Kalshi opère actuellement aux États-Unis sous la régulation de la Commodity Futures Trading Commission des États-Unis, tandis que Polymarket fonctionne sur une infrastructure blockchain et se prépare à relancer ses activités aux États-Unis dans les semaines à venir. Google pourrait attendre le retour officiel de Polymarket avant de lancer cette nouvelle fonctionnalité.
L’intégration par Google marque le dernier soutien général aux marchés de prédiction, brouillant la ligne entre l’analyse financière et la prévision spéculative. De nombreuses entreprises technologiques, comme Gemini Exchange, se sont récemment orientées vers ce secteur. Récemment, Truth Social, la plateforme de l’ancien président Trump, a annoncé son intention de lancer « Truth Predict » en partenariat avec Crypto.com. Pendant ce temps, il y a quelques semaines, Intercontinental Exchange, la société mère de la Bourse de New York, a annoncé un investissement allant jusqu’à 2 milliards de dollars dans Polymarket. Même les opérateurs de jeux traditionnels, comme DraftKings et FanDuel, se préparent à entrer dans cet espace.
Alors que Google incite les marchés de prédiction à entrer dans le courant dominant, il prend une approche plus prudente dans d’autres secteurs du jeu. Quelques jours avant, Google a mis à jour sa politique publicitaire pour redéfinir les casinos basés sur des tirages au sort comme une forme de jeu en ligne plutôt que de jeu social. La décision pourrait avoir des implications significatives pour l’industrie. La politique révisée, publiée le 28 octobre, stipule : « Exemples de jeux qui ne sont pas des jeux de casino sociaux : Casinos basés sur des tirages au sort. » Cette ligne unique place effectivement les opérateurs de tirages au sort, longtemps commercialisés comme « gratuits à jouer » ou « promotionnels », dans la même catégorie réglementaire que les sites de jeu licenciés pour des fins publicitaires.
En réévaluant le secteur, Google exige désormais que les annonceurs de casinos basés sur des tirages au sort répondent à ses normes de certification des publicités de jeux d’argent, ce qui inclut la vérification de la licence, le ciblage en fonction de la juridiction et le respect des règles de jeu responsable. Cette mise à jour ferme effectivement une échappatoire que les casinos basés sur des tirages au sort utilisaient pour annoncer plus librement sur les réseaux de recherche et d’affichage de Google. Ce resserrement intervient alors que plusieurs États intensifient leur surveillance des casinos basés sur des tirages au sort, avec plusieurs États cherchant à interdire ces plateformes.
La redéfinition par Google aligne ses politiques plus étroitement sur celles des régulateurs et des agences de protection des consommateurs. La révision des politiques apparaît également comme une façon pour Google de se distancier des pressions juridiques entourant le secteur. Plus tôt cette année, Google et Apple ont été nommés dans un recours collectif fédéral. La plainte les accusait de faciliter les opérations illégales de tirages au sort et de casinos par l’intermédiaire de leurs boutiques d’applications. Les plaignants allèguent que les entreprises « promeuvent, distribuent, facilitent et participent matériellement à une entreprise de jeu interétatique. »
De son côté, la filiale de Google, YouTube, suit également cette tendance. Dans une récente mise à jour communautaire, la plateforme a déclaré qu’elle « renforce son approche vis-à-vis du jeu en ligne et de la violence graphique dans les jeux ». Elle a noté une nouvelle série de mesures d’application contre les chaînes qui promeuvent des opérateurs de jeu non licenciés ou affichent des images violentes excessives dans les séquences de jeu.
À partir du 17 novembre, YouTube exigera que le contenu réponde aux exigences de certification publicitaire de Google. Elle interdira le partage de contenu qui dirige les spectateurs vers des sites et des applications non certifiés par Google, y compris ceux liés aux jeux d’argent.
Ces dernières mises à jour de Google démontrent ses efforts pour trouver un équilibre délicat : soutenir de nouveaux outils financiers tout en maintenant un contrôle strict sur le contenu lié aux jeux d’argent. Les marchés de prédiction, tels que Kalshi et Polymarket, fonctionnent de manière similaire aux plateformes de paris. Ils permettent aux utilisateurs de miser de la monnaie réelle ou numérique sur les résultats de divers événements. Bien qu’ils soient censés collecter des prévisions « crowd-sourcées » qui aident les traders et les analystes à comprendre les attentes du public, ces marchés font souvent face à des défis juridiques. Certains régulateurs et législateurs soutiennent qu’ils représentent des paris illégaux. Dans certains endroits, ils ont même été contraints de fermer. En ajoutant ces données à Google Finance, l’entreprise contribue à normaliser les marchés de prédiction comme faisant partie du paysage financier plus large.
En même temps, Google agit prudemment avec d’autres secteurs. Tout en ouvrant la porte à de nouveaux types de données de marché, il sévit contre les publicités pour les jeux d’argent. Ensemble, ces mouvements montrent la tentative de Google de définir où l’innovation financière se termine et où le jeu commence.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.