Le 19 février 2026, l’Autorité irlandaise des normes de publicité (ASA) a interdit deux publicités de la société de jeux Tonybet, dont une avec le slogan provocateur : « Gagnez de l’argent en étant assis sur les toilettes. » L’ASA a jugé que cette déclaration laissait fortement entendre que le jeu pouvait être une source de revenu, et promouvoir cette croyance pourrait entraîner des préjudices financiers.
Tonybet avait diffusé cette publicité sur YouTube, montrant un homme assis sur les toilettes tout en utilisant son téléphone. Le slogan complet indiquait : « Seulement 3% des gens peuvent faire cela. Gagnez de l’argent en étant assis sur les toilettes. » Le groupe de jeux a affirmé qu’une « erreur humaine » avait provoqué la diffusion de cette annonce. La société a expliqué que le matériel publicitaire n’avait pas été soumis à un contrôle de conformité, et que les directives marketing n’avaient pas été respectées. Elle a pointé du doigt une agence de marketing tierce pour avoir produit et mis en ligne l’annonce. Ce n’est toutefois pas la première fois que l’entreprise intègre des toilettes dans ses publicités. Un autre spot, mettant en scène l’ancien joueur de football Tony Cascarino, montrait l’ex-international irlandais rentrant précipitamment chez lui pour s’installer sur ses toilettes et ouvrir le casino Tonybet.
La société a également attribué à une « erreur humaine » et à un manque de vérifications de conformité le retrait d’une autre publicité qui a aussi suscité l’ire de l’ASA. Cette publicité, diffusée également sur YouTube, montrait une femme portant un bébé avec le slogan : « C’est difficile de payer mon loyer et de m’occuper de mes bébés, » suivi de « Mais j’ai gagné 8 500 $ le mois dernier. » L’ASA a conclu de manière similaire que l’annonce encourageait la croyance que le jeu pouvait être une source de revenu, ce qui pourrait causer des dommages financiers. Tonybet a reçu l’ordre de ne plus diffuser cette publicité.
Au Royaume-Uni et en Irlande, d’autres publicités de jeux ont été interdites par le passé pour avoir été considérées comme attirantes pour les mineurs. L’année dernière, l’ASA britannique a interdit des annonces mettant en scène Lewis Hamilton, l’ex-footballeur Gary Neville, et le logo de Chelsea FC, considérant qu’elles enfreignaient ses directives.
Aux États-Unis, les publicités pour le marché de prédiction Kalshi, affirmant que l’échange sur la plateforme peut être une source de revenu, ont également fait l’objet de plaintes. Une publicité TikTok disait : « POV : J’étais sur le point de ne pas pouvoir payer mon loyer, mais j’ai obtenu deux ans de loyer grâce aux prédictions de Kalshi. C’est incroyable ! » Cette annonce a été mise en avant dans une action en justice contre Kalshi, affirmant que la plateforme incite les utilisateurs à participer à des jeux de hasard non autorisés. En Irlande, cela violerait clairement les directives publicitaires du pays, qui stipulent que « les communications marketing pour le jeu ne doivent pas représenter, cautionner ou encourager un comportement de jeu qui est socialement irresponsable ou pourrait entraîner des préjudices financiers, sociaux ou émotionnels. »
La société de jeux basée en Irlande, PaddyPower, a également fréquemment enfreint les règles de l’ASA, notamment avec une publicité qui disait « remboursement si il marche, » en rapport avec le procès pour meurtre d’Oscar Pistorius. L’opérateur de jeux, appartenant à Flutter, avait proposé de rembourser tous les paris perdants sur le procès si Pistorius était acquitté. La publicité avait attiré 5 525 plaintes, plus que toute autre promotion, lorsqu’elle avait été diffusée en 2014. Le fondateur de la société, également nommé Paddy Power, avait défendu la campagne, qui était apparue dans les journaux, en déclarant : « Nous ne proposons pas de parier dessus parce que c’est un procès pour meurtre, nous offrons des cotes parce que c’est un événement mondial majeur qui se trouve être un procès pour meurtre. »
Ces controverses soulignent la tension entre le marketing des jeux de hasard et les régulations publicitaires, où la créativité des agences peut parfois franchir les limites de l’acceptable. D’un côté, les entreprises cherchent à se démarquer dans un marché saturé, tandis que de l’autre, les régulateurs restent vigilants face à l’éventuel impact social et financier de tels messages. Toutefois, certains défenseurs de l’industrie plaident pour plus de souplesse, avançant que la plupart des consommateurs sont capables de faire la part des choses entre divertissement et réalité. Cependant, l’ASA maintient que toute suggestion de jeu comme source de revenu est fondamentalement irresponsable.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.