En septembre 2025, le rapport de TransUnion sur les paris aux États-Unis révèle que les Millennials et la Génération Z ont été les principaux moteurs de la hausse de la participation aux jeux d’argent au deuxième trimestre. Cette augmentation se constate à travers presque toutes les tranches d’âge, bien que Declan Raines, directeur de la division Gaming de TransUnion, souligne que les jeunes adultes restent le segment de consommateurs le plus actif.
Les Millennials, en particulier, se montrent ouverts à l’expérimentation de différentes plateformes, allant des casinos terrestres aux casinos numériques, en passant par les paris sportifs et les loteries. À l’inverse, la Génération Z favorise principalement les paris sportifs en ligne, avec une augmentation notable des dépenses pour ceux misant au moins 50 dollars par mois.
Selon le Sondage Pulse de TransUnion, 30 % des adultes américains ont participé à une forme de pari au T2 2025, marquant une hausse de 25 % par rapport à l’année précédente. Cette croissance est largement attribuée aux jeunes générations, avec 42 % des Millennials et 34 % des Gen Z déclarant avoir parié, alors que la participation parmi la Génération X et les Baby Boomers est restée stable.
Les auteurs du rapport recommandent aux opérateurs de réévaluer leurs pratiques de jeu responsable pour maintenir un engagement durable avec ces segments plus jeunes. Ces conseils sont particulièrement pressants face à la montée de l’addiction aux paris sportifs aux États-Unis, suscitant des inquiétudes sur les effets à long terme pour les jeunes joueurs.
Le rapport décrit les parieurs Millennials et Gen Z comme des « spéculateurs financiers », combinant les paris mobiles avec d’autres comportements à haut risque ou à forte récompense, comme investir dans des actions volatiles, effectuer des achats impulsifs et utiliser des applications de cryptomonnaie. Raines explique que l’analyse des solutions marketing de TransUnion a révélé un schéma de spéculation financière parmi ces segments de parieurs.
Cependant, malgré leur rôle de moteur de croissance pour l’industrie, ces jeunes consommateurs font face à des pressions financières accrues. Depuis 2023, les soldes de dettes des Gen Z ont augmenté de 22 %, tandis que ceux des Millennials ont grimpé de 10 %, contre une hausse de 1 % pour la Génération X et une baisse de 3 % pour les Baby Boomers. Les paiements mensuels moyens des dettes ont également grimpé en flèche, surpassant l’inflation et la croissance des salaires, atteignant une augmentation de 27 % pour les Gen Z et de 20 % pour les Millennials.
TransUnion avertit qu’à mesure que les jeunes ressentiront davantage la pression financière, ils pourraient réduire leurs activités de jeu, les dettes croissantes réduisant leur capacité à parier. Le rapport conclut en soulignant l’importance du jeu responsable, compte tenu de l’incertitude économique et de l’augmentation des dettes qui pèsent sur les budgets de divertissement des consommateurs.
Pour les consommateurs de la Génération Z en particulier, les opérateurs devraient considérer le jeu responsable comme une opportunité de construire une relation pérenne, car ils sont attendus pour dépenser plus par habitant que toute génération précédente. Le rapport de TransUnion illustre ainsi un paysage en mutation, où l’engouement des jeunes pour le jeu pourrait se heurter aux réalités économiques.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.