L’intelligence artificielle ne se cache plus dans l’ombre des paris sportifs. Des données récentes publiées par Kambi, un fournisseur majeur de technologies pour l’industrie des paris, révèlent qu’en 2025, près de la moitié des paris placés sur son réseau ont été évalués et gérés par des systèmes automatisés d’IA, et non par des traders humains.
Kambi, dont la technologie de gestion des cotes et des risques est utilisée par des bookmakers aux États-Unis, en Europe et en Amérique latine, a constaté que 48% des paris sur sa plateforme étaient « échangés par l’IA » en 2025, contre 28% l’année précédente. L’entreprise explique ce changement par une transition vers des systèmes de trading algorithmiques capables de fixer et d’ajuster les cotes en temps réel, même pour des paris à résultats multiples comme les « bet builders ».
Cette technologie de trading par IA a été mise à disposition des bookmakers pour la première fois en amont de la Coupe du Monde de la FIFA 2022, et son rôle n’a cessé de s’étendre depuis. « L’IA offre des cotes plus rapides et plus précises, permettant à nos partenaires de proposer une expérience haut de gamme à grande échelle », a commenté Simon Noy, vice-président senior de Kambi pour le trading.
Le rapport montre que l’influence de l’IA sur les marchés de paris va au-delà du simple remplacement des traders humains. Les données de Kambi offrent une image plus claire de la façon dont l’IA redéfinit la structure et l’ampleur des paris sportifs aujourd’hui. Un exemple majeur est l’augmentation des marchés de « bet builder ». Ces marchés, qui ressemblent à des paris combinés sur un même match, permettent aux parieurs de combiner plusieurs résultats en un seul pari.
Selon Kambi, le football est l’un des sports où le trading assisté par IA a conduit à davantage d’options de « bet builder » par match. Dans la Ligue des Champions, le nombre moyen d’options disponibles pour les « bet builders » par match a considérablement augmenté depuis l’introduction du trading automatisé. Cela a offert aux bookmakers une plus grande flexibilité pour proposer des paris personnalisés sans avoir à les tarifer manuellement.
Ce même schéma se retrouve également dans les ligues nationales. Depuis le lancement du trading par IA pour le football, le nombre total de marchés de paris a augmenté de 65% dans l’Eredivisie néerlandaise et de 45% dans le Championship anglais. Les marchés spécifiques aux « bet builders » ont connu une expansion encore plus rapide, augmentant de plus de 300% dans certaines compétitions, selon le rapport.
La croissance de l’IA se reflète également dans les données de trading annuelles, où la part des paris gérés par l’IA sur le réseau de Kambi est passée de 18% en 2023 à 28% en 2024, pour atteindre 48% en 2025. Kambi affirme que ce changement permet une mise à jour plus rapide des cotes, une plus grande combinabilité entre les marchés et des marges plus constantes à grande échelle, en particulier lors des événements majeurs avec un volume de paris important.
Bien que le rapport se concentre principalement sur l’efficacité opérationnelle et l’expansion des produits, les résultats montrent que les bookmakers déplacent rapidement leur prise de décision centrale des humains vers des systèmes automatisés. Si le rapport reflète l’ensemble de l’industrie, définie par la rapidité, la personnalisation et le volume, il est probable que l’IA devienne indispensable pour les bookmakers, et non simplement un complément.
La Coupe du Monde de la FIFA de cette année pourrait bien être le moment où le trading piloté par l’IA définira comment les bookmakers fixent les cotes, gèrent les risques et traitent le volume des paris lors des événements les plus importants de l’industrie.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.