Le marché de prédiction basé sur la cryptomonnaie, Polymarket, a créé la surprise lundi en atteignant la première place du classement des applications sportives gratuites sur l’App Store d’Apple. Ce bond rapide a même semblé surprendre Shayne Coplan, le fondateur et PDG de l’entreprise, qui a confié à ses près de 150 000 abonnés sur X : « C’était plus rapide que prévu. »
Actuellement, Polymarket est retombé à la troisième position, derrières FanDuel Sportsbook & Casino et DraftKings Sportsbook & Casino dans les classements des applications sportives. Un résultat néanmoins impressionnant, d’autant plus que l’application n’a été ouverte pour des tests bêta aux États-Unis que le 12 novembre 2025 et est actuellement accessible uniquement sur invitation, avec une liste d’attente comptant des centaines de milliers de personnes.
L’ascension inattendue de Polymarket a suscité des interrogations, notamment parce qu’elle a eu lieu le lendemain de l’apparition très attendue de Coplan dans l’émission 60 Minutes avec Anderson Cooper. Bien que Coplan ait peu parlé des marchés sportifs lors de l’interview, la synchronisation a déclenché une vague d’explications sur les réseaux sociaux quant à l’origine de cette poussée soudaine, ravivant les débats sur l’influence, les stratégies de communication et la transparence.
Avant la diffusion du segment de Coplan, de nombreux comptes influents en faisaient la promotion, ce qui a conduit certains utilisateurs à se demander si ce message n’était pas plus qu’une simple incitation à regarder l’émission, mais bien une campagne coordonnée pour promouvoir l’application elle-même. Plusieurs de ces comptes appartenaient à des personnalités médiatiques bien connues et à des influenceurs politiques affiliés au mouvement MAGA. Le fait que Donald Trump Jr. siège au conseil consultatif de Polymarket a soulevé encore plus de questions parmi les utilisateurs, qui y voyaient la preuve que ce réseau influent cherchait à attirer des utilisateurs vers la plateforme.
Un post de Laura Loomer a été particulièrement scruté, accompagné d’une note communautaire indiquant : « Il y a actuellement une campagne d’influenceurs avec Polymarket qui n’est pas divulguée… ». Peu après sa mise en ligne, la note a été retirée. D’autres comptes ayant relayé l’information incluent Breaking911, ALX, George Santos, Benny Johnson, et Dinesh D’Souza, avec des nombres d’abonnés variant de plusieurs centaines de milliers à plus d’un million.
Il est à noter que les utilisateurs de X votent sur les notes communautaires, et si leurs votes évoluent, par exemple si moins d’utilisateurs trouvent une note « utile », elle est automatiquement retirée de la vue. Toutefois, d’un point de vue optique, la disparition rapide de la note a renforcé la perception d’une situation inhabituelle.
Cependant, tous les comptes faisant la promotion de l’interview n’étaient pas affiliés au MAGA, et certains comptes plus orientés à gauche ont partagé un extrait de l’interview avant sa diffusion. Ce mélange plus large rend difficile de dire de manière définitive si cette poussée initiale était stratégique ou spontanée.
Certaines questions ont été soulevées quant aux règles de transparence. Alors que les utilisateurs de X remarquaient le grand nombre de publications sur le segment de 60 Minutes avec Coplan, certains ont signalé ce volume comme inhabituel et ont suggéré qu’il s’agissait d’un effort coordonné pour promouvoir l’application Polymarket.
Certains utilisateurs ont accusé ceux qui publiaient sur l’application de ne pas avoir divulgué qu’ils étaient payés pour la promouvoir. Avant que la note communautaire ne soit retirée du post de Loomer, il y avait un lien vers le guide « Disclosures 101 for Social Media Influencers » de la Federal Trade Commission (FTC), qui explique que les influenceurs travaillant avec des marques pour recommander ou endosser des produits doivent clairement indiquer leur « lien matériel » avec la marque.
Selon la FTC, une divulgation est requise « lorsque vous avez une relation financière, professionnelle, personnelle ou familiale avec une marque ». Qu’est-ce que cela signifie pour les comptes qui ont partagé ce que certains utilisateurs de X ont interprété comme des posts promotionnels sur Polymarket ? Pas grand-chose, s’ils partageaient leur propre opinion et qu’aucune transaction financière n’avait eu lieu.
En examinant les publications en question se référant à Polymarket, aucune d’elles n’inclut de langage de parrainage clair (#publicité, #sponsorisé, etc.), et les individus impliqués n’ont pas publiquement confirmé de lien ou de paiement.
Aujourd’hui, ce que nous savons, c’est que Polymarket a atteint la première place dans le classement des applications sportives gratuites, juste après avoir bénéficié d’une exposition télévisée nationale et de nombreux posts sur les réseaux sociaux à propos de la marque. Si certains des influenceurs impliqués dans la promotion de l’interview ont reçu une compensation ou d’autres incitations pour le faire, cela reste inconnu. Sans aucune preuve, les allégations de promotion payée demeurent spéculatives et non vérifiées.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.