Une nouvelle étude menée au Royaume-Uni révèle que les parieurs de football ont réalisé un nombre considérablement plus élevé de paris lors de la dernière Coupe du Monde en présence de publicités de jeu.
Lors de la Coupe du Monde au Qatar en 2022, les matchs diffusés au Royaume-Uni sur la BBC ne présentaient aucune publicité, contrairement à ITV qui comptait en moyenne quatre à six annonces de jeu par match. Les chercheurs ont constaté que les parieurs placèrent 22 à 33 % de paris supplémentaires en regardant les matchs sur ITV.
Les chercheurs de l’Université de Sheffield ont également souligné que les parieurs misaient moins sur les matchs diffusés en soirée et ceux avec une audience plus élevée. Un montant plus important a été misé sur les matchs de l’Angleterre, tous les participants de l’étude ayant été recrutés dans le pays.
Ellen McGrane, auteure principale de l’étude, a affirmé que la publicité de jeu est efficace pour augmenter les paris. Elle a commenté que ces publicités télévisées agissent comme de puissants déclencheurs pendant les matchs en direct, incitant à parier même ceux qui n’avaient pas l’intention de le faire à l’origine.
Toute Publicité de Jeu Peut Stimuler les Paris
Alors que des recherches antérieures ont examiné l’efficacité des stratégies publicitaires des différentes entreprises de jeu, McGrane a indiqué que les preuves montrent que les annonces ne dirigent pas nécessairement les parieurs vers des plateformes spécifiques. Elle a noté : « Une de nos principales conclusions est que cette publicité n’incite pas seulement les gens à changer de plateforme, elle augmente le montant global des paris. »
L’étude a recruté 392 parieurs masculins actifs au Royaume-Uni qui plaçaient en moyenne 10 paris par semaine de 78 £ (106 $). Les hommes avaient tous entre 18 et 45 ans, et des recherches antérieures suggèrent que les jeunes hommes constituent le plus gros groupe de parieurs.
Faut-il Interdire les Publicités de Jeu ?
Les chercheurs ont conclu que ces résultats suggèrent qu’une politique limitant les publicités télévisées sur les jeux autour du football en direct pourrait être un élément efficace d’une stratégie de santé publique plus large pour lutter contre les méfaits liés aux jeux. McGrane a ajouté qu’une réglementation plus stricte de la publicité de jeu durant les événements sportifs en direct pourrait être nécessaire, notamment avant les événements très médiatisés comme la Coupe du Monde, pour mieux protéger les personnes les plus à risque.
Un rapport récent a cependant suggéré que les publicités de jeu sont fréquemment vues sur des diffusions alternatives, telles que les flux illégaux. L’étude a également supposé que ceux qui pariaient étaient influencés par les publicités télévisées, plutôt que par les annonces visibles sur les réseaux sociaux ou en ligne.
Le Betting and Gaming Council (BGC), un groupe représentant l’industrie du jeu, a déclaré que le véritable danger provient des publicités en ligne et des entreprises de jeu illégales qui n’ont pas le droit de diffuser des publicités à la télévision. Un porte-parole du groupe a affirmé : « Le véritable danger vient des sites de jeu illégaux nuisibles, qui inondent Internet de publicités, ne procèdent à aucune vérification d’âge et n’offrent aucune protection. »
Le groupe a également souligné que les dépenses publicitaires des entreprises de jeu ont récemment diminué, ajoutant que les preuves montrent que la publicité par les bookmakers agréés est en réalité en baisse, réduisant de 1,7 % chaque année depuis 2021. Elle ne représente désormais que 2,7 % du total de la publicité au Royaume-Uni, avec 20 % des annonces axées sur le message de jeu responsable.
Le BGC conteste les affirmations selon lesquelles les entreprises auraient dépensé 2 milliards de livres (2,62 milliards de dollars) en publicité l’année dernière. Il a également déclaré que les entreprises seront contraintes de réduire la publicité alors que le Royaume-Uni augmentera les taxes sur les jeux plus tard cette année.
Avec l’approche de la Coupe du Monde, les entreprises de jeu viseront à attirer le plus de parieurs possible sur leurs plateformes. Étant le premier tournoi organisé aux États-Unis depuis que les paris sportifs légaux sont devenus facilement disponibles, cela pourrait être l’un des plus grands événements de paris de l’histoire.
Alors que les groupes anti-jeu argumenteront que les résultats de cette étude montrent la nécessité de restreindre la publicité, l’industrie du jeu pourrait l’utiliser comme preuve que les annonces sont un moyen efficace d’augmenter les revenus.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.