L’Université de Bristol a publié une nouvelle étude indiquant que les publicités de jeux d’argent ont atteint des niveaux presque records lors du week-end d’ouverture de la saison 2025-2026 de la Premier League, en violation des normes que l’industrie s’était elle-même imposées. Les auteurs affirment que les résultats mettent en évidence l’incapacité de l’industrie à réguler ses propres pratiques marketing.
Du 15 au 18 août, dans le cadre de cette étude, les chercheurs ont suivi les diffusions en direct des matchs, ainsi que les programmes de Sky Sports News, de la radio TalkSport et des réseaux sociaux, enregistrant 27 440 messages liés aux jeux d’argent. Bien que ce chiffre soit en baisse par rapport aux 29 415 de l’année précédente, il reste presque trois fois plus élevé que les 10 999 messages enregistrés en 2023.
Les résultats soulignent ce que les auteurs appellent « la persistance continue du marketing des jeux d’argent dans le football », alors que les opérateurs se disputent un espace limité et que la réglementation échoue à protéger les fans.
Réagissant aux découvertes, le chef de projet, le Dr Raffaello Rossi, a déclaré : « Année après année, le problème semble s’aggraver, malgré les promesses de l’industrie d’une meilleure auto-régulation. »
Ce rapport suit la publication d’une étude en août sur la prévalence des publicités de jeux d’argent lors des finales de la NHL et de la NBA, qui a révélé que les spectateurs étaient exposés à des messages de jeux d’argent toutes les 13 secondes pendant la finale de la Stanley Cup.
L’Auto-Régulation Ne Parvient Pas à Réduire l’Exposition
L’un des principaux enseignements de l’étude est que l’auto-régulation n’empêche pas suffisamment les publicités de jeux d’argent d’apparaître sur les écrans de télévision pendant les matchs en direct. En fait, l’analyse a révélé que plus de 60 % des messages liés aux jeux d’argent apparaissaient pendant la prétendue interdiction « coup de sifflet à coup de sifflet » de l’industrie, qui est censée interdire les publicités de paris de cinq minutes avant le début du match à cinq minutes après le coup de sifflet final.
Le président du groupe parlementaire multipartite sur la réforme des jeux d’argent, Sir Iain Duncan Smith MP, a déclaré : « Ce niveau de publicité de jeux d’argent lors du premier week-end de la Premier League est franchement stupéfiant. L’industrie a affirmé qu’elle prenait des mesures pour s’auto-réguler et réduire la publicité, mais une fois de plus, elle n’a pas tenu parole. »
Selon la recherche, les matchs télévisés représentaient 21 815 messages de jeux d’argent, avec une moyenne de 12,6 par minute pendant le jeu en direct. L’exposition la plus importante a eu lieu lors du match Wolverhampton contre Manchester City, où 5 262 messages de jeux d’argent ont été diffusés.
Bien que l’industrie ait fixé un objectif pour que 20 % de ses publicités comportent des messages de réduction des risques, seuls 12 % répondaient à cette norme pendant la période étudiée.
Par ailleurs, les opérateurs non licenciés représentaient environ une publicité télévisée sur dix, en violation du Code de conduite sur le parrainage de l’industrie. Compte tenu de la présence omniprésente des publicités de jeux d’argent, il n’est pas étonnant que regarder le sport ressemble à s’asseoir dans un bookmaker.
Marques Non Licenciées et Failles Persistantes
Un autre problème identifié par l’étude était que les opérateurs non licenciés passaient entre les mailles du filet, avec 2 412 messages enregistrés provenant de 13 marques sans licence au Royaume-Uni. Au total, 12 % des messages de jeux d’argent diffusés sur Sky Sports News faisaient la promotion de sociétés non licenciées.
Les chercheurs ont également souligné des failles réglementaires sur les réseaux sociaux, où 34 millions de vues ont été générées pendant la période de quatre jours de l’étude. Le rapport a également signalé l’utilisation abusive du marketing de contenu, affirmant que « 42 % des publicités organiques de jeux d’argent sur les réseaux sociaux n’étaient pas clairement identifiables comme de la publicité, en infraction avec le Code CAP. »
La faille réglementaire, qui a été fermée en septembre, avait permis à plus de 30 000 publicités de jeux d’argent de passer à travers les mailles des régulateurs.
Appels Croissants à l’Action Gouvernementale
Les résultats de l’étude ont déclenché une nouvelle vague de critiques du cadre d’auto-régulation du Royaume-Uni de la part des législateurs et des militants.
En réponse aux conclusions, Lord Foster of Bath, président des Peers for Gambling Reform, a déclaré : « Cette recherche souligne l’inadéquation totale de la réglementation de la publicité de jeux d’argent dans ce pays. Peers for Gambling Reform a répété à maintes reprises que l’auto-régulation ne fonctionne pas et cette recherche le démontre. »
Les auteurs de l’étude ont appelé le gouvernement à adopter une législation pour réguler le marketing des jeux d’argent, y compris une interdiction comprehensive de « coup de sifflet à coup de sifflet », des messages obligatoires sur le jeu responsable et une interdiction des parrainages non licenciés. Les chercheurs ont conclu que « l’industrie des jeux d’argent n’est pas capable de réguler efficacement ses propres pratiques marketing. »
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.