Le 18 février 2026, X a discrètement mis à jour sa politique de partenariats payants afin d’interdire aux influenceurs, créateurs de contenu et marques d’utiliser les outils de partenariat payant de la plateforme pour promouvoir des produits et services liés aux jeux d’argent. Cela inclut les loteries, casinos sociaux, paris sportifs et autres contenus associés aux jeux d’argent.
La politique de l’entreprise décrit un partenariat payant comme un contenu posté par un utilisateur en échange de compensation ou d’incitations d’une marque tierce. Sous les nouvelles règles, tout, des commissions d’affiliation aux codes de réduction en passant par les produits offerts et les accords commerciaux de type ambassadeur, tomberait sous cette catégorie.
Sur X, les politiques pour les partenariats payants et la publicité diffèrent. Ainsi, du contenu interdit sous les partenariats payants pourrait être permis sous X Ads dans certains cas.
Pour les créateurs et affiliés qui utilisent des liens de parrainage ou des codes promotionnels, cette mise à jour représente un véritable coup dur, car elle coupe l’une des méthodes les plus courantes par lesquelles les marques de jeux d’argent collaboraient avec les influenceurs sur la plateforme.
Les violations des nouvelles règles peuvent entraîner diverses actions punitives, allant de la suppression du post interdit et des restrictions temporaires jusqu’à la suspension du compte. Cependant, la plateforme sociale pourrait envisager des exceptions potentielles « au cas par cas », sous réserve de certaines restrictions.
Comment les Autres Plates-Formes Technologiques Traitent les Promotions de Jeux d’Argent
X n’est pas le seul à sévir contre la manière dont les produits liés aux jeux d’argent peuvent être commercialisés sur sa plateforme. Au contraire, cette mise à jour le place sur la même longueur d’onde que d’autres grandes entreprises technologiques qui ont mis en place des garde-fous autour des promotions de jeux d’argent, surtout lorsque l’argent est en jeu et que le contenu est effectivement une publicité.
Les récents changements de la Politique de Publicité pour les Jeux d’Argent et les Jeux de Google illustrent une démarche similaire visant à affiner les définitions et à combler les lacunes, y compris la façon dont certains modèles de « tirages au sort » ou de style casino social sont classifiés dans ses politiques publicitaires.
Sur Meta, avant qu’un partenaire commercial, créateur ou éditeur ne puisse promouvoir des jeux d’argent avec de l’argent réel, Facebook doit l’approuver par écrit. Les politiques publicitaires de TikTok restreignent également le contenu monétisé lié aux jeux d’argent. YouTube a pris des mesures pour limiter les créateurs qui dirigent les spectateurs vers des sites de jeux non approuvés, y compris des restrictions sur les mentions, logos et liens.
Bien que ces politiques ne soient pas toutes identiques, elles pointent dans la même direction : les plateformes sont de plus en plus prudentes quant au marketing des jeux d’argent qui ressemble à une promotion payée, même lorsqu’il apparaît dans des posts « organiques » de créateurs.
Un acteur du secteur a expliqué : il est normal que les grandes plateformes prennent de telles mesures pour protéger leur image et éviter toute implication dans des pratiques publicitaires douteuses. Ce genre d’attention accrue aux règles de promotion reflète une tendance générale vers une plus grande régulation.
Cependant, certains trouvent cette approche trop radicale. Les critiques avancent que ces changements peuvent restreindre les créateurs légitimes qui cherchent simplement à diversifier leurs sources de revenus. Après tout, disent-ils, les jeux d’argent sont une activité légale et règlementée dans beaucoup de régions, et les plateformes devraient peut-être envisager des solutions plus nuancées plutôt que des interdictions généralisées.
Dans ce contexte, il est clair que le débat sur la promotion des jeux d’argent en ligne continuera d’évoluer. Les entreprises technologiques, les créateurs de contenu et les régulateurs devront collaborer pour trouver un équilibre entre les opportunités commerciales et la responsabilité sociale. Alors que le paysage numérique change rapidement, les discussions sur ces questions prendront de l’ampleur, nécessitant une surveillance continue et des ajustements politiques pertinents.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.