Alors que la saison 2025-26 de la Premier League anglaise a dépassé sa mi-parcours, le compte à rebours a commencé pour la fin des sponsors de paris sur le devant des maillots. Depuis la création de la ligue en 1992, aucune autre industrie n’a occupé une place aussi proéminente que celle des paris, profondément ancrée dans le sport et la culture britannique au sens large.
En 2023, les équipes de la Premier League ont collectivement accepté de bannir les sponsors de paris du devant des maillots à partir de la saison suivante. À ce moment-là, huit équipes affichaient des sponsors de paris avec des contrats estimés à 60 millions de livres sterling par an. Ces chiffres ont considérablement augmenté depuis.
Dominance de l’Industrie des Paris comme Sponsors de Maillot
Actuellement, 11 des 20 équipes de la Premier League arborent des sociétés de paris sur le devant de leurs maillots, avec une valorisation estimée à 100 millions de livres sterling. La liste complète des sponsors de maillots de la saison comprend :
Arsenal – Emirates Airlines
Aston Villa – Betano (Paris)
Bournemouth – bj88 (Paris)
Brentford – Hollywoodbets (Paris)
Brighton & Hove Albion – American Express (Services financiers)
Burnley – 96.com (Paris)
Chelsea – Oracle (Technologie)
Crystal Palace – Net88 (Paris)
Everton – Stake.com (Paris)
Fulham – SBOTOP (Paris)
Leeds United – Red Bull (Conglomérat)
Liverpool – Standard Chartered (Services financiers & bancaires)
Manchester City – Etihad Airways (Compagnie aérienne)
Manchester United – Snapdragon (Équipement télécoms & semi-conducteurs)
Newcastle United – Sela (Divertissement et hospitalité)
Nottingham Forest – Bally’s (Paris)
Sunderland – W88 (Paris)
Tottenham Hotspur – AIA (Assurance vie & services financiers)
West Ham United – BoyleSports (Paris)
Wolverhampton Wanderers – DEBET (Paris)
Les Sponsors de Paris Se Dirigeront-ils vers les Clubs Européens ?
Avec l’interdiction imminente dans la Premier League, l’une des plus grandes questions est de savoir si les sponsors redirigeront leurs budgets vers les clubs européens. En ce qui concerne la réglementation actuelle en Europe, certaines ligues renforcent les contrôles, mais beaucoup autorisent encore les marques de paris sur le devant des maillots.
La Ligue des Champions et la Ligue Europa offrent une exposition sur plusieurs territoires, souvent à des audiences comparables à celles de la Premier League. Cela fait de l’Europe une destination de plus en plus logique pour l’investissement dans les maillots pour les entreprises cherchant à croître internationalement.
Cependant, les régulateurs font preuve d’une attention accrue quant au fonctionnement des marques de jeux d’argent à travers les frontières, particulièrement lorsque le marketing atteint le public britannique. Les sponsors et les clubs seront sous pression pour démontrer la transparence, la conformité aux licences et un message responsable.
Entre-temps, les équipes de la Premier League doivent s’adapter en trouvant un mélange de sponsors pour remplacer les revenus dérivés des entreprises de paris. Les entreprises de technologie, les services financiers et les plateformes de divertissement figurent parmi les secteurs potentiels, et un emballage créatif sera essentiel pour maintenir la valeur commerciale.
La décision collective de la Premier League d’interdire la publicité pour les jeux de hasard a effectivement précédé toute action du gouvernement britannique. Les critiques estiment que de telles publicités proéminentes contribuent à la normalisation des paris, notamment chez les jeunes, et augmentent les risques liés au jeu.
D’autres voix, cependant, soulignent que l’industrie des paris a été un pilier économique majeur pour de nombreuses équipes, fournissant des fonds nécessaires pour soutenir les opérations et les investissements sportifs. Avec cette interdiction, les clubs doivent se restructurer financièrement et stratégiquement pour remplir les lacunes laissées par le retrait de cette source de financement. Un dirigeant de club pourrait dire que « c’est un défi, mais aussi une opportunité de diversifier nos partenariats et d’explorer de nouveaux marchés. »
Ce changement s’inscrit dans un contexte plus large de réglementation accrue des jeux d’argent à travers le monde, où des pays comme l’Italie et l’Espagne ont déjà mis en place des restrictions similaires. Ces mesures visent à protéger les consommateurs vulnérables et à réduire les impacts sociaux négatifs du jeu excessif.
Alors que la Premier League se tourne vers l’avenir sans sponsors de paris sur les maillots, un équilibre délicat devra être trouvé entre la préservation de la viabilité financière des clubs et la promotion d’un environnement de jeu responsable et sûr.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.