L’acteur Christopher Eccleston, connu pour ses rôles dans Doctor Who, 28 Jours Plus Tard, et Thor, a rejoint le mouvement appelant à l’interdiction de la publicité pour les jeux d’argent au Royaume-Uni. Cette semaine, la Coalition pour Mettre Fin à la Publicité pour les Jeux d’Argent (CEGA) a diffusé une nouvelle vidéo de 15 minutes mettant en vedette Eccleston. Dans cette vidéo, l’acteur interviewe divers experts et individus affectés par l’addiction au jeu.
Parmi les personnes interrogées se trouve Joe Wade, PDG de l’agence de publicité éthique Don’t Panic. Wade explique que les publicités de jeux d’argent attirent les parieurs en utilisant des figures familières et en glamourisant le jeu. Il ajoute que les entreprises utilisent généralement des hommes blancs de la classe ouvrière pour attirer les parieurs de football, y compris des acteurs célèbres comme Ray Winstone et Danny Dyer.
Une image alternative est celle de l’homme en smoking, visant à glamouriser le jeu en casino. Wade se réfère à une publicité de BetMGM mettant en vedette Chris Rock, où le comédien porte un smoking, soulignant comment BetMGM est « plein d’action ».
BetMGM a lancé une nouvelle promotion plus tôt cette année avec Jon Hamm, bien que la star de Mad Men apparaisse dans un blouson en cuir plutôt qu’un smoking. Wade soutient que l’utilisation de stars comme Chris Rock prouve que les grandes entreprises américaines exploitent les consommateurs britanniques, car le pays a l’une des législations sur les jeux d’argent les plus laxistes d’Europe.
La vidéo se conclut avec Eccleston exhortant le public à rejoindre la campagne et à écrire à leur député local pour préconiser une interdiction des publicités pour les jeux d’argent.
Des Preuves Pas Encore Claires
La vidéo souligne que des centaines de personnes au Royaume-Uni se suicident chaque année à cause du jeu. Elle indique également que plus d’un million de personnes dans le pays sont à risque de développer des problèmes de jeu. Cependant, le lien entre les publicités de jeux d’argent et l’addiction au jeu reste limité. Le site web de la CEGA met en avant certaines preuves montrant qu’un tiers des joueurs auraient été incités à dépenser de l’argent dans une activité de jeu par la publicité qu’ils ont vue.
Une étude dans la Chambre des Lords au Royaume-Uni a indiqué que la relation entre les publicités de jeux d’argent et le jeu problématique n’est pas claire, et qu’il est nécessaire de mener plus de recherches. Le rapport cite une revue de 2021, qui mentionne qu’il y a « un manque de preuves au niveau des revues examinant si le marketing et la publicité sont un facteur de risque pour le jeu nocif ». Le rapport indique également que, bien qu’il y ait une corrélation entre la publicité pour les jeux d’argent et le jeu problématique, il n’existe aucune preuve démontrant un lien de causalité entre les deux.
Les Dépenses en Publicité pour les Jeux d’Argent Indiquent une Efficacité
Le rapport de la Chambre des Lords et la campagne de la CEGA notent tous deux le montant d’argent que les entreprises de jeux d’argent dépensent en marketing et promotions. Les deux organisations citent cela comme une preuve que les publicités de jeux d’argent augmentent les taux de jeu problématique, ce qui augmente les profits des entreprises. Le World Advertising Research Center (WARC) a estimé que les entreprises britanniques de jeux d’argent ont dépensé 2 milliards de livres sterling (2,62 milliards de dollars) en publicité l’année dernière.
Le Betting and Gaming Council (BGC), qui regroupe les plus grandes entreprises de jeux d’argent au Royaume-Uni, a contesté ce chiffre, affirmant que le véritable montant dépensé est plus proche de 1 milliard de livres sterling (1,3 milliard de dollars). Avec le BGC s’opposant aux récentes augmentations d’impôts au Royaume-Uni, certains députés ont déclaré que les entreprises de jeux d’argent devraient réduire leurs dépenses en publicités pour réduire les coûts. Le député travailliste Alex Ballinger déclare : « Peut-être que les entreprises de jeux devraient envisager de réduire les publicités que personne ne veut voir avant de s’opposer à payer des impôts équitables sur leurs vastes profits, surtout compte tenu des dommages qu’elles causent. »
Le football est une grande cible pour le parrainage et les publicités de jeux d’argent en raison de la popularité de la Premier League. L’année prochaine, la ligue interdira les entreprises de jeux d’apparaître sur le devant des maillots des équipes de la Premier League. Cette interdiction imminente n’a pas réduit la prévalence des publicités cette saison, mais pourrait avoir un impact l’année prochaine. Le maire de Londres, Sadiq Khan, a également promis de réduire les publicités pour les jeux d’argent dans le métro de Londres, mais cela ne s’est pas encore produit. On comprend que le maire soit préoccupé par le fait qu’une telle interdiction pourrait faire l’objet d’un recours en justice, à moins que son bureau ne puisse fournir des preuves fournies par le gouvernement.
En l’absence de preuves claires reliant les publicités de jeux d’argent aux dommages liés au jeu, les groupes anti-jeux d’argent tels que la CEGA ont eu recours à la même technique que les entreprises de jeux, en utilisant des personnalités de haut profil pour transmettre leur message.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.