Depuis que la Cour suprême des États-Unis a annulé le Professional and Amateur Sports Protection Act (PASPA) en 2018, permettant aux États de légaliser les paris sportifs, les publicités pour les jeux d’argent ont envahi les retransmissions sportives.
Une étude récente de l’Université de Bristol révèle qu’en 2025, lors des finales NBA et NHL, les téléspectateurs ont été exposés à 6 282 messages marketing relatifs aux jeux d’argent sur seulement 13 matchs, certains diffusant une publicité toutes les 13 secondes. Pourtant, l’American Gaming Association rapporte que les publicités pour les paris sportifs représentaient moins d’un demi-pourcent du volume des publicités nationales à la télévision en 2024. Cela amène à se demander si les jeux d’argent dominent réellement les diffusions sportives ou si cette impression résulte simplement de la concentration de tels messages lors des grands événements.
Un rapport d’iSpot indique une baisse des publicités de paris sportifs dans la NFL, mais une hausse dans la NBA et la MLB, montrant une évolution des stratégies des opérateurs pour cibler les amateurs de sport. « Les paris sportifs ne changent peut-être pas vraiment la façon dont les fans regardent les événements majeurs », pensait-on, mais la manière dont les jeux sont diffusés a fortement évolué.
En parallèle, les partenariats comme celui d’Amazon Prime avec FanDuel pour intégrer des mises à jour de paris en temps réel dans les diffusions NBA et WNBA montrent que cette tendance n’est pas prête de disparaître.
Sur les réseaux sociaux, les avis sont partagés. Certains fans considèrent ces publicités comme une intrusion, alors que d’autres les voient comme une partie intégrante de l’expérience sportive. Un utilisateur a exprimé sur X : « Voir des publicités pour les paris en direct pendant un match n’est pas normal. » Cependant, d’autres y voient une façon de s’impliquer davantage dans le jeu.
Les experts soulignent le phénomène de « gamblification » des sports, où la culture du jeu s’intègre aux diffusions sportives. Une étude a montré que l’exposition aux publicités de jeux d’argent pourrait inciter les téléspectateurs à parier plus que prévu. Les restrictions publicitaires pourraient réduire certains risques, mais leur mise en œuvre reste compliquée.
Du côté de l’industrie, les groupes professionnels soulignent la diminution du volume des publicités et insistent sur le fait que les dépenses en publicité pour les paris sportifs représentent une petite part des dépenses publicitaires globales.
À l’avenir, les ligues sportives continueront probablement à conclure des partenariats avec les opérateurs de paris. La collaboration FanDuel-Amazon Prime et le lancement du FanCenter sur ESPN illustrent cette évolution. Les analystes industriels prévoient une augmentation des promotions « in-show » et des contenus mettant en avant des paris spéciaux.
Les législateurs réfléchissent à leur réponse, avec des propositions comme le SAFE Bet Act aux États-Unis pour encadrer la publicité et les protections des consommateurs face à l’expansion des jeux d’argent dans les retransmissions sportives.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.