À partir du 21 janvier 2026, Google autorisera les marchés de prédiction aux États-Unis à faire de la publicité via Google Ads, comme l’a annoncé l’entreprise lundi. Cette nouvelle politique limite l’éligibilité aux plateformes de marchés de prédiction réglementées au niveau fédéral, telles que Kalshi et d’autres opérateurs autorisés à fonctionner aux États-Unis. Selon les nouvelles directives publiées dans le Centre d’aide des politiques publicitaires de Google, la société approuvera les annonces pour les marchés de prédiction, qu’elle définit comme des plateformes qui « facilitent la cotation ou fournissent aux clients l’accès à des contrats d’événements cotés en bourse liés à l’économie, au sport ou aux événements actuels », à condition qu’elles remplissent des critères spécifiques : fonctionner aux États-Unis et obtenir une certification de Google avant de diffuser les annonces.
Cette politique offre aux marchés de prédiction une voie formelle pour la publicité sur Google, alors qu’aucun cadre défini n’existait avant cette annonce. Cependant, la mise à jour n’ouvre pas les vannes à tous les marchés de prédiction cherchant à accéder à son inventaire publicitaire. Les marchés de prédiction doivent remplir des exigences réglementaires fédérales strictes pour obtenir l’approbation de Google.
Les annonces Google touchent les utilisateurs via la recherche, YouTube et les sites partenaires tiers. Les nouvelles règles pourraient donc aider à accroître encore plus la visibilité des marchés de prédiction alors qu’ils cherchent à se connecter avec des utilisateurs potentiels sur le marché américain.
Qui Peut Faire de la Publicité Selon les Nouvelles Règles de Google
La politique mise à jour de Google impose des limites strictes sur les plateformes de marchés de prédiction éligibles à faire de la publicité auprès des utilisateurs américains, les regroupant en deux catégories.
Le premier groupe inclut les plateformes autorisées par la Commodity Futures Trading Commission en tant que Marchés de Contrats Désignés (DCM), « dont l’activité principale doit être la cotation de contrats d’événements cotés en bourse ». Le second groupe comprend les courtiers autorisés par la National Futures Association qui « offrent un accès tiers aux produits cotés par un DCM qui répondent aux critères spécifiés ci-dessus ».
Les marchés de prédiction souhaitant faire de la publicité sur Google doivent se conformer aux lois locales, aux réglementations financières, aux normes de l’industrie et à toutes les autres politiques publicitaires applicables de Google. L’entreprise exige également une certification pour chaque localisation ciblée. Actuellement, les États-Unis sont le seul emplacement approuvé pour la publicité des marchés de prédiction.
Google dirige les marchés de prédiction à s’assurer qu’ils respectent les lois locales, déclarant que « les annonceurs sont tenus de faire leurs propres recherches sur les réglementations locales pour tout emplacement que leurs annonces ciblent et de s’y conformer ».
La politique précise ce qui est et n’est pas autorisé sur Google Ads. La publicité pour les options binaires et les contrats à rendement fixe est toujours interdite, ainsi que « les marchés concernant les jeux de hasard ou les loteries, ou toute activité légalement définie comme jeu d’argent dans les juridictions pertinentes et non autorisée en tant que marché de prédiction réglementé par la loi locale ». Les sites d’information, le contenu affilié et les services de signaux de trading liés aux marchés de prédiction sont également interdits.
La Politique en Cohérence Avec les Changements Récents des Publicités de Jeu
La mise à jour des marchés de prédiction suit une année 2025 bien remplie, durant laquelle Google a mis en œuvre une série de changements de politique qui limitaient les façons dont les produits liés au jeu pouvaient être promus sur ses plateformes. L’année dernière, la société a révisé ses politiques publicitaires sur les jeux et les jeux d’argent pour fermer les échappatoires que certains opérateurs utilisaient pour éviter d’être classés en tant que produits de jeu. Dans le cadre de cet effort, Google a clarifié sa définition de ce qui constitue le jeu d’argent et a restreint la publicité pour les modèles de casinos sociaux et basés sur des tirages au sort. Par exemple, l’entreprise a reclassé les casinos de tirage au sort comme des jeux d’argent selon ses règles, leur retirant ainsi la possibilité de se faire passer pour des jeux de casino sociaux.
Bien que Google n’ait pas explicitement expliqué les raisons derrière ces mouvements, ils semblent faire partie d’un effort visant à aligner ses pratiques publicitaires plus étroitement avec les normes réglementaires et les tendances aux États-Unis. Même si les marchés de prédiction font face à une surveillance réglementaire accrue et à des défis juridiques en cours aux États-Unis, la nouvelle politique de marché de prédiction de Google semble suivre un schéma similaire, accordant l’accès uniquement aux produits qui relèvent des cadres de surveillance fédéraux établis.
En revanche, certains experts du secteur estiment que cette décision pourrait restreindre l’innovation et la diversité des nouveaux entrants dans le domaine en limitant l’accès à la publicité à ceux qui ont déjà une base réglementaire bien établie. Bien que cela puisse garantir la sécurité et la conformité, cela pourrait également étouffer la concurrence et les idées nouvelles qui pourraient autrement revitaliser le marché.
En résumé, la nouvelle politique de Google sur les marchés de prédiction ouvre une voie pour la publicité dans un cadre réglementaire strict, tout en reflétant les tendances actuelles visant à harmoniser les pratiques publicitaires avec les exigences légales. Cette décision reflète à la fois une tentative de sécuriser l’espace publicitaire et une reconnaissance des forces du marché à la recherche de prévisions plus précises et de données exploitables.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.