Le 28 octobre, Google a discrètement modifié ses politiques publicitaires, changeant la classification des casinos à tirages au sort pour les sortir de la catégorie des « jeux de casino sociaux ». Ce changement soumet ce modèle déjà controversé à une réglementation plus stricte des jeux de hasard en ligne.
Ce changement, publié sur la page officielle de la Politique de Publicité sur les Jeux de Hasard et les Jeux de Google, est bref, mais significatif : « Exemples de jeux qui ne sont pas des jeux de casino sociaux : les casinos à tirages au sort. »
Cette simple ligne ferme efficacement une échappatoire. Les casinos à tirages au sort ne pourront plus se promouvoir comme des plateformes de casino social sur Google, car les annonces ne sont autorisées que pour les jeux qui ressemblent à des jeux de casino mais n’offrent pas de prix monétaires.
Comment Google Définit la Différence
Google décrit les titres de casino sociaux comme : « Des jeux de simulation de jeux de hasard en ligne (ex. : poker, machines à sous, roulette ou blackjack) où il n’y a aucune possibilité de gagner de l’argent réel ou des prix basés sur le résultat du jeu. »
La société ajoute qu’elle soutient « la publicité responsable sur les jeux de hasard et exige que les annonceurs respectent les lois locales sur les jeux de hasard et les normes de l’industrie. »
En excluant les casinos à tirages au sort de la catégorie des jeux de casino sociaux, Google les aligne officiellement avec sa catégorie de jeux de hasard en ligne.
La définition des jeux de hasard de Google inclut une autre mise à jour courte mais significative. Parmi les exemples de jeux de hasard en ligne, Google liste : « Casinos en ligne ou bookmakers, sites ou applications de bingo ou machines à sous en ligne, achat de billets de loterie en ligne ou cartes à gratter en ligne, paris sportifs en ligne, jeux de hasard en ligne joués avec des devises ou objets virtuels ayant une valeur réelle. »
Google précise également que les annonceurs « doivent se conformer aux lois locales pour toute zone ciblée par leurs annonces. »
Ces lignes indiquent clairement que tout opérateur offrant des prix de valeur réelle, y compris les jeux avec des devises virtuelles, relève des mêmes restrictions publicitaires que les sociétés de jeux de hasard agréées, telles que FanDuel et DraftKings.
Exigences de Certification : Qui est Éligible
Les règles de certification des jeux de casino sociaux de Google précisent ce que les annonceurs doivent faire pour être éligibles et pourquoi les opérateurs de tirages au sort pourraient ne plus l’être. La politique stipule :
« Pour recevoir et conserver la certification Google Ads, vous devez respecter les exigences ci-dessous :
– Les jeux doivent inclure une déclaration indiquant qu’ils sont destinés uniquement aux utilisateurs ayant l’âge légal pour jouer et ne doivent pas cibler les mineurs.
– L’annonceur doit détenir une licence locale valide pour la distribution de leurs jeux dans le pays ciblé, le cas échéant.
– Les jeux doivent inclure des déclarations indiquant qu’ils ne proposent ou ne promeuvent pas des jeux d’argent réels et ne fournissent pas de prix de valeur réelle.
– L’annonceur doit divulguer sur la page de destination ou l’annonce si un jeu inclut des achats intégrés.
– Les annonces, sites ou applications ne doivent pas utiliser de logos, de noms ou de marques associés aux marques de jeux d’argent réels. »
Ces conditions disqualifient effectivement les casinos à tirages au sort. Leur modèle contredit l’exigence de Google selon laquelle les jeux de casino sociaux « ne fournissent pas de prix de valeur réelle ».
Cette politique pourrait avoir un effet significatif sur les fournisseurs et développeurs. Les fournisseurs de contenu proposant des logiciels pour des plateformes de jeux de hasard réglementées ne pourront plus se commercialiser sous l’étiquette « casino social » sans violer les normes de certification de Google.
Cela signifie que d’autres sociétés pourraient suivre l’exemple de Pragmatic Play, qui a récemment retiré son contenu des casinos à tirages au sort aux États-Unis. Un géant mondial tel qu’Evolution pourrait être concerné. Lors de son appel de résultats du troisième trimestre, le PDG Martin Carlesund a déclaré que la société continuera à proposer des produits de casino à tirages au sort uniquement là où il n’y a « pas de problèmes réglementaires ou juridiques ».
Comment Fonctionnent les Casinos à Tirages au Sort
Les casinos à tirages au sort fonctionnent selon les lois fédérales en utilisant un système de double devise. Une devise, souvent appelée « Pièces d’Or », n’a pas de valeur intrinsèque et est utilisée uniquement à des fins de divertissement. L’autre, généralement désignée sous le nom de « Pièces de Tirage », est échangeable contre des prix en espèces, bien que les joueurs ne puissent pas l’acheter.
Les plateformes offrent généralement une petite quantité de Pièces de Tirage gratuitement à travers diverses promotions (ex. : bonus de connexion quotidienne). Cependant, les utilisateurs peuvent acheter des packs de Pièces d’Or, dont la plupart leur attribuent des Pièces de Tirage en tant que « bonus ».
L’industrie a longtemps soutenu que les plateformes ne sont pas une forme de jeu de hasard car les achats sont facultatifs. Elle affirme également qu’aucun « pari » n’est techniquement placé. Cependant, comme les utilisateurs peuvent échanger des prix contre des espèces, de nombreux régulateurs et législateurs considèrent le format comme équivalent au jeu d’argent. Désormais, Google partage cet avis.
En redéfinissant les limites de ses catégories publicitaires, Google a clarifié le positionnement de ces opérateurs. Ils ne pourront plus se promouvoir via la certification publicitaire de casino social.
Ce que le Changement Signifie pour les Utilisateurs et les Opérateurs
Pour les utilisateurs, la mise à jour réduira la visibilité des publicités de casinos à tirages au sort sur les réseaux de l’entreprise, tels que Google Search et YouTube. Les promotions autrefois présentées comme des « jeux sociaux gratuits » pourraient disparaître ou nécessiter une restriction d’âge et des déclarations claires sur les jeux de hasard.
Pour les opérateurs, les implications sont plus importantes. Pour continuer à faire de la publicité, les casinos à tirages au sort devront répondre aux normes d’éligibilité pour la certification des jeux de hasard en ligne. Cela inclut la détention des licences appropriées et le respect des réglementations dans chaque juridiction ciblée.
De plus, la section Jeux de hasard et Jeux en ligne de Google indique que les opérateurs de jeux de hasard en ligne doivent « avoir une page de destination affichant des informations sur le jeu responsable et ne jamais cibler les mineurs. »
Pour de nombreux opérateurs de casinos à tirages au sort, dont la plupart ne possèdent pas de licences de jeu, il sera impossible de remplir ces conditions. Cela les exclut effectivement de l’inventaire publicitaire de Google.
Pression Réglementaire Croissante
Ce changement intervient alors que l’industrie des casinos à tirages au sort fait face à une pression réglementaire croissante, accompagnée d’une vague de défis juridiques.
Récemment, la Californie a interdit les casinos à tirages au sort utilisant une double devise, devenant ainsi le sixième état à le faire cette année. Pendant ce temps, plusieurs autres états, tels que le Delaware, la Louisiane et la Virginie-Occidentale, ont expulsé des dizaines d’opérateurs via des avis d’application réglementaire.
En même temps, plus de 80 recours collectifs ont été déposés contre des opérateurs de casinos à tirages au sort à l’échelle nationale. Deux procès récents mentionnent également le rappeur Drake, qui fait la promotion de Stake.us.
Ces développements soulignent un alignement croissant entre les décideurs publics et les plateformes du secteur privé, telles que Google. Tous deux cherchent à classer les casinos à tirages au sort non pas comme un divertissement « gratuit », mais comme des jeux de hasard non agréés.
Un Moment Déterminant pour le Secteur
Une phrase clé dans la politique de Google – « où il n’y a aucune possibilité de gagner quelque chose de valeur » – trace une ligne entre les casinos à tirages au sort et les jeux sociaux. En ajoutant explicitement le modèle controversé comme un exemple exclu, Google a sensiblement réduit l’ambiguïté de sa classification, s’alignant avec le mouvement réglementaire croissant.
La mise à jour reflète également un changement de perception de la valeur numérique. Google considère désormais les devises virtuelles comme ayant une valeur réelle plutôt que comme un simple mécanisme de jeu inoffensif.
Au-delà de la perte d’accès aux publicités Google, les casinos à tirages au sort font maintenant face à une incertitude avec les fournisseurs, dont certains pourraient rompre leurs liens pour éviter les risques publicitaires.
En termes clairs, la dernière politique de Google distingue formellement le divertissement du jeu de hasard. Ce faisant, elle contribue à combler une zone grise importante pour les casinos à tirages au sort sur le marché numérique.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.