En février 2026, l’influenceuse australienne Dinah, suivie par plus de 820 000 personnes sur Instagram, a suscité la controverse en promouvant le casino crypto Rainbet. Ses actions ont été critiquées pour violation des politiques de Meta en matière de publicité sur les jeux d’argent, bien que la société ait permis que ces promotions continuent.
En Australie, la promotion de services de jeux d’argent illégaux, tels que les casinos en ligne, est interdite aux résidents. L’année dernière, l’Autorité australienne des communications et des médias (ACMA) a averti : « Les influenceurs des réseaux sociaux sont prévenus : cessez de promouvoir les services de jeux d’argent illégaux aux Australiens. Sinon, vous risquez des pénalités considérables. » Le régulateur a précisé que les influenceurs facilitant ces jeux par des liens promotionnels s’exposent à des amendes pouvant atteindre 2,4 millions de dollars australiens (1,68 million de dollars américains).
Dans le même temps, la star mondiale Drake a fait l’objet d’un examen juridique pour sa promotion du casino Stake, confronté à une poursuite en Virginie pour avoir utilisé cette collaboration pour gonfler ses écoutes sur Spotify.
Malgré ces lois strictes, Dinah a continué de mettre en avant Rainbet sur Instagram et Facebook. Une vidéo Facebook montrait Dinah pariant pour financer un rendez-vous, suivie d’une scène où elle dîne chez McDonald’s. Une autre vidéo Instagram, avec le message « POURQUOI PAYER UN LOYER QUAND ON PEUT LE DOUBLER ???? », la montrait gagnant sur son téléphone. Ces publications invitaient les abonnés à consulter son profil pour un lien, retiré suite à des plaintes en Australie.
Meta, propriétaire d’Instagram et Facebook, a refusé d’agir contre Dinah. Un porte-parole a déclaré : « Notre équipe a examiné le contenu. Ils ont conclu qu’il ne contrevient pas à nos standards communautaires sur la fraude ou l’escroquerie. » Cependant, la société est critiquée pour générer des revenus substantiels via la promotion de jeux illégaux, d’escroqueries et de fraudes. Le mois dernier, la UK Gambling Commission a accusé la société de cibler les Britanniques avec des publicités de jeux illégaux.
Un rapport de l’année dernière a suggéré qu’environ 10 % du chiffre d’affaires de Meta (16 milliards de dollars) proviendrait de la promotion de services interdits. Meta a remis en question cette estimation jugée exagérée et a affirmé travailler à éliminer la promotion d’entreprises illicites, bien que la complexité des escrocs rende la tâche difficile.
Le débat sur l’interdiction des publicités pour les jeux d’argent se poursuit. En décembre, l’Australie a interdit les réseaux sociaux pour les moins de 16 ans, et Meta a décidé de limiter l’accès des jeunes aux promotions de Rainbet par Dinah. Les critiques de cette interdiction suggèrent qu’elle détourne l’attention d’une interdiction plus large des publicités sur les jeux d’argent. Les lois australiennes interdisent déjà la publicité pour les jeux illégaux et encadrent strictement les jeux légaux, interdisant par exemple les publicités de paris pendant les retransmissions sportives de jour.
Les opposants à une interdiction totale des publicités pour les jeux d’argent soulignent la persistance des publicités pour des entreprises non autorisées sur les réseaux sociaux. Interdire totalement la publicité pour les jeux légaux dans les médias traditionnels pousserait davantage d’utilisateurs vers des plateformes du marché noir, selon Responsible Wagering Australia. Leur porte-parole, Kai Cantwell, a affirmé : « Les preuves internationales montrent que sur-réguler les marchés légaux permet aux opérateurs illégaux de combler le vide, ciblant les enfants et les personnes vulnérables avec des publicités prédatrices. »
Le Premier ministre Anthony Albanese a résisté à l’idée d’une interdiction totale, expliquant : « Nous pensons aux conséquences pratiques : les gens pourraient simplement se tourner vers l’étranger, laissant le pays sans aucun revenu. »
« Les gens s’engagent dans le jeu sans qu’aucun revenu ne revienne. Et cela ne résout pas le problème. »
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.