La Ligue nationale de football américain (NFL) a décidé d’interdire les publicités pour les marchés de prédiction lors du Super Bowl 60, qui opposera les New England Patriots aux Seattle Seahawks le 8 février. Cette année, le match sera diffusé sur NBC.
Selon une source proche du dossier, les marchés de prédiction figurent sur la liste des « catégories interdites » pour le Super Bowl, aux côtés du tabac, de la pornographie et des armes à feu. Cette interdiction n’est pas nouvelle; ces publicités ont été bannies des diffusions de la NFL depuis le début de la saison 2025, après avoir été ajoutées à la liste des catégories interdites par la ligue.
La position de la NFL sur les marchés de prédiction est claire : ils sont considérés comme une forme de paris sportifs. En conséquence, tout le personnel de la ligue a l’interdiction de participer à ces marchés. Sabrina Perel, responsable de la conformité à la NFL, avait déjà expliqué avant le début de la saison que ces plateformes, en imitant les paris sportifs, tombent sous le coup des interdictions définies par la politique de la ligue.
La NFL souligne l’absence de « mesures de protection » dans les marchés de prédiction, protections qui sont pourtant présentes dans les bookmakers réglementés par l’État, notamment des interdictions des marchés facilement manipulables.
Malgré cela, DraftKings et Fanatics ont réussi à sécuriser des espaces publicitaires pendant le Super Bowl. DraftKings devrait y diffuser une publicité, tandis que Fanatics met en vedette la star de la télé-réalité Kendall Jenner dans sa première publicité pour le Super Bowl. Cependant, la NFL limitera le nombre de publicités pour les paris sportifs à six pendant le match. Si des espaces restent disponibles, d’autres bookmakers pourraient se manifester, mais la promotion des marchés de prédiction reste interdite. Cette année, le coût d’une publicité de trente secondes sur NBC pourrait atteindre jusqu’à 10 millions de dollars.
Le Super Bowl de l’année dernière avait attiré 127,7 millions de téléspectateurs, ce qui en fait l’événement le plus regardé de l’histoire de la télévision américaine.
Dans un contexte où les paris sportifs continuent de gagner en popularité et où de nouvelles formes de jeux d’argent en ligne émergent, le débat sur les marchés de prédiction reste vif. Certains observateurs estiment que ces plateformes participent à l’excitation des grands événements sportifs, en permettant aux utilisateurs de s’engager de manière nouvelle et interactive. Ils arguent que, avec une régulation appropriée, les marchés de prédiction pourraient cohabiter avec les formes traditionnelles de jeux d’argent.
Kalshi offre un marché où les utilisateurs peuvent parier sur les marques qui feront de la publicité pendant le Super Bowl 2026. Le volume de transactions y avait atteint 1,33 million de dollars au moment de la publication. Les dix principales marques sur Kalshi, en termes de probabilité d’apparition, incluent Pepsi, Liquid Death, Him & Hers, Open AI, et T-Mobile.
En revanche, Polymarket, une plateforme internationale, propose également des marchés similaires mais avec un volume de transactions plus modeste de 46,333 dollars. Parmi les principaux prétendants sur Polymarket, on retrouve Open AI, Toyota, Salesforce, Google et State Farm. Cependant, l’application américaine de Polymarket n’avait « pas encore de marchés pour la NFL ».
Ce débat sur les marchés de prédiction versus les paris sportifs traditionnels met en lumière une dualité dans les attitudes envers les différentes formes de jeux d’argent. Alors que certains voient dans les marchés de prédiction une innovation passionnante, d’autres, comme la NFL, restent prudents, soucieux d’éviter toute influence indue sur l’intégrité des compétitions sportives.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.