En 2025, les données révèlent que, malgré leur engagement constant envers la NFL, de nombreux opérateurs de paris sportifs redirigent une partie de leurs budgets publicitaires vers la NBA et la MLB pour optimiser les coûts. Ces nouvelles observations, fournies par iSpot à CasinoBeats, montrent que les dépenses publicitaires des bookmakers continuent de privilégier majoritairement la diffusion des matchs de la NFL. Cependant, ces investissements ne génèrent pas les mêmes rendements qu’auparavant, les impressions par dollar ayant diminué par rapport à la saison précédente.
Cette tendance à la baisse coïncide avec une réorientation des budgets publicitaires vers la NBA et la MLB, qui permettent aujourd’hui de toucher un public plus large à moindre coût. Cela pourrait indiquer que les opérateurs revoient leur stratégie traditionnelle centrée sur le football et tentent d’explorer de nouvelles avenues en dehors de la NFL.
La NFL Reste Dominante, mais l’Efficacité Diminue
Le football américain continue d’être au cœur de la stratégie publicitaire des bookmakers, avec un peu plus de 80% de leurs budgets alloués aux diffusions de la NFL. Cela signifie que quatre dollars sur cinq sont dépensés sur la ligue, soulignant son statut de lieu privilégié pour les annonces sportives.
Cependant, la portée de ces investissements n’est plus ce qu’elle était. Les dépenses publicitaires pour la NFL ont chuté d’environ 8%, passant de 129,5 millions de dollars lors de la saison 2023-24 à 119,4 millions de dollars en 2024-25, tandis que les impressions ont diminué de près de 15% en glissement annuel. En d’autres termes, les opérateurs paient plus pour toucher moins de fans qu’auparavant, un compromis peu idéal pour les spécialistes du marketing soucieux d’efficacité.
Chaque emplacement publicitaire à la NFL coûte en moyenne près de 240 000 dollars, un prix faramineux dans le paysage médiatique sportif. La NFL reste le sport le plus suivi aux États-Unis, justifiant pourquoi les bookmakers continuent d’y investir malgré des rendements en baisse. Aucune autre compétition n’assure un public aussi large et régulier, et les marques semblent prêtes à supporter les coûts élevés pour séduire ces foules. Pourtant, la tendance incite les marques à explorer d’autres options.
La NBA et la MLB Enregistrent des Progrès
Face à la diminution de la portée de la NFL par dollar dépensé, la NBA et la MLB émergent comme des alternatives plus abordables, permettant aux opérateurs de paris sportifs de mieux rentabiliser leurs annonces. Les chiffres sont parlants.
Durant la saison NBA 2024-2025, le nombre de publicités pour les bookmakers a augmenté de 23% par rapport à l’année précédente, avec une hausse des impressions de 9%. Cet essor a été réalisé avec un budget de 25,9 millions de dollars, contre 24,5 millions en 2023-24, chaque diffusion coûtant environ 28 000 dollars, bien en deçà des 240 000 dollars de la NFL. Les annonces NBA atteignent donc davantage de spectateurs par dollar qu’à la NFL.
En ce qui concerne la MLB, la situation est un peu différente. Les dépenses publicitaires ont bondi de 72%, passant d’environ 725 000 dollars en 2023-24 à 1,25 million de dollars en 2024-25, mais les impressions n’ont augmenté que de 12%. Les bookmakers ont donc investi davantage, sans pour autant accroître significativement leur audience. Toutefois, avec un coût par annonce de 3 500 dollars, le baseball reste une option rentable pour toucher un public plus large.
Les analystes du secteur estiment que cette diversification est délibérée. Les opérateurs montrent un appétit certain pour diversifier leur audience au-delà du football, assurait-on dans les coulisses.
Valeur des Impressions de la NBA et de la MLB
Comme mentionné, un emplacement publicitaire à la NFL coûtait en moyenne près de 240 000 dollars la saison dernière, générant environ 4,2 millions d’impressions par diffusion. À titre de comparaison, les annonces NBA, coûtant environ 28 000 dollars, produisaient un peu plus d’un million d’impressions par diffusion. Bien que la NFL offre environ quatre fois plus d’impressions par annonce, les opérateurs payent près de neuf fois plus que pour une annonce NBA.
En ce qui concerne le baseball, la différence est encore plus saisissante. À environ 3 500 dollars, une annonce de la MLB génère environ 320 000 impressions par diffusion. Bien que ces annonces soient bien moins vues que celles de football, leur prix bas les rend environ six fois plus efficaces en termes de coût par impression.
Les publicités NFL continuent d’offrir aux opérateurs l’accès aux plus grands publics, mais les investissements dans les publicités NBA et MLB offrent un meilleur rendement par dollar. Ce compromis explique pourquoi les bookmakers diversifient leurs investissements : ils restent fidèles à la NFL pour ses audiences massives, tout en se tournant vers la NBA et la MLB pour toucher plus de monde à moindre coût.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.