La chaîne de télévision britannique ITV, établie en 1955 pour concurrencer la BBC, s’apprête à lancer sa propre plateforme de jeux d’argent en ligne, incluant des machines à sous et du bingo. Bien que profondément ancrée dans la culture britannique, l’opération de jeu sera basée à Gibraltar en raison des taux d’imposition plus élevés sur les jeux en ligne au Royaume-Uni.
Le projet, nommé ITV Win, possède déjà un site internet qui annonce : « Nous travaillons dur pour vous apporter bientôt tous vos jeux et divertissements préférés ! » ITV Win fait déjà partie du site principal d’ITV, permettant aux utilisateurs de participer à des tirages au sort et à des loteries. C’est Next.io qui a annoncé en premier l’expansion d’ITV vers les machines à sous et le bingo en ligne via l’entreprise basée à Gibraltar, Richmond Atlantic.
Le PDG Adam Joseph a déclaré que la marque ITV Win est « un endroit amusant, sûr et divertissant pour jouer. Nous travaillons d’arrache-pied avec notre partenaire de plateforme GiG pour non seulement répondre mais dépasser les attentes des joueurs. Le lancement complet est prévu pour le mois prochain, avec une campagne intégrée incluant des publicités télévisées. »
GiG est également situé à l’étranger, à Malte. De nombreuses sociétés de jeux britanniques ont établi leur siège à Gibraltar et Malte, deux territoires offshore avec des liens historiques à l’Empire britannique, pour alléger leur fardeau fiscal. Par exemple, Sky Bet, une partie du groupe de jeux Flutter, a récemment déplacé son siège à Malte, ce qui pourrait lui permettre d’économiser jusqu’à 55 millions de livres sterling (72 millions de dollars) par an en impôts.
La récente augmentation du taux d’imposition au Royaume-Uni sur les machines à sous en ligne, passé de 21% à 40%, accentue davantage la nécessité pour les opérateurs de trouver des moyens de réduire les coûts. ITV espère attirer les fans de ses émissions de jeux populaires telles que The Chase, Deal or No Deal, et Who Wants to Be a Millionaire? Ces fans peuvent déjà jouer gratuitement en ligne, et l’objectif est de transformer ces joueurs en clients payants.
On s’attend à ce que jusqu’à 50% des premiers dépôts soient réalisés en convertissant avec succès le public existant d’ITV Win vers le produit ITV Win Bingo & Spins. La plateforme devrait être entièrement opérationnelle le mois prochain et a été préparée depuis le printemps, bien avant l’annonce des nouveaux taux d’imposition en novembre. Pour compenser l’augmentation des taux, une réduction des bonus sera mise en place afin de maximiser les revenus.
D’autres opérateurs ont également dû s’adapter à la hausse des taux, et la célèbre marque de paris britannique William Hill pourrait être vendue en raison de cet impact. La société mère Evoke a annoncé le mois dernier à ses actionnaires qu’elle menait une révision stratégique pouvant conduire à la vente de l’ensemble du groupe ou de certains produits spécifiques, tels que William Hill ou 888.
Alors que certains saluent ces stratégies comme des approches intelligentes pour échapper à une imposition lourde, d’autres critiquent le déplacement des entreprises à l’étranger, estimant qu’elles privent le pays de revenus fiscaux essentiels. Les critiques soulignent que ces actions pourraient entraîner des mesures réglementaires plus strictes à l’avenir. En dépit de ces divergences, ITV semble déterminée à explorer de nouvelles opportunités de revenus dans le secteur des jeux en ligne, tout en s’adaptant aux réalités économiques actuelles.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.