Le 4 septembre 2026, la Cour d’appel du Neuvième Circuit a critiqué KalshiEX, LLC en affirmant que l’entreprise se présente comme « la première application de paris sportifs légaux dans les 50 États ». En réponse, Kalshi évite désormais le mot pari pour décrire son produit. Cependant, d’autres applications, en particulier DraftKings et FanDuel, sont en concurrence pour attirer les parieurs sportifs à travers les États-Unis, en lançant leurs services sur les marchés de prédiction.
Ces campagnes visent notamment les États où les paris sportifs ne sont pas encore légaux, comme la Californie, qui autorise pour le moment les marchés de prédiction sportive.
DraftKings est connu pour ses investissements massifs en marketing, détenant le titre de plus gros dépensier dans l’industrie du jeu. L’année dernière, il a consacré 485 millions de dollars au marketing et, cette année, 111 millions de dollars ont déjà été dépensés sur des campagnes télévisées. Le 2 septembre, DraftKings a orchestré une promotion marquante, offrant de l’essence gratuite à Miami, Los Angeles, Dallas, Atlanta et Detroit. L’entreprise a distribué 32 000 gallons d’essence, ce qui représente un coût d’environ 128 000 dollars.
Cette initiative a suscité une certaine attention en ligne grâce à la promotion par ses ambassadeurs, bien que certains utilisateurs aient exprimé leur frustration face aux longues files d’attente. « Nous avons attendu pour rien, » se plaignaient certains participants, déçus par le manque d’organisation.
En parallèle, DraftKings a lancé une nouvelle publicité avec Kevin Hart et Nick Jonas traversant les États-Unis, mettant en avant leur service disponible partout. « Maintenant que DraftKings est accessible dans tous les États, on peut enfin faire ce voyage dont on a toujours rêvé, » dit Jonas à Hart, soulignant l’expansion nationale de l’entreprise.
FanDuel, pour sa part, a dépensé environ 57,9 millions de dollars en publicité télévisée cette année. Avec un total de 462 millions de dollars consacrés au marketing l’année dernière, FanDuel suit de près DraftKings. La nouvelle campagne publicitaire de FanDuel présente une reprise par All American Rejects de la chanson de Johnny Cash « I’ve Been Everywhere », promouvant l’idée que FanDuel est disponible partout.
Les défis de leadership de FanDuel ont été marqués par le remplacement de son PDG, Amy Howe, par Christian Genetski au début de l’année. Flutter, la maison mère, a également annoncé que Dan Taylor remplacera Peter Jackson à la tête de la société le 1er octobre. Gagner des utilisateurs durant la saison de football est vital pour redresser la situation financière de FanDuel, d’autant plus que le prix de leurs actions a chuté de 65 % par rapport à l’année précédente.
Kalshi, troisième plus grand annonceur de l’industrie des jeux sportifs avec 41,1 millions de dollars dépensés cette année en publicité télévisée, refuse l’étiquette de société de paris sportifs. Elle tente de se différencier en affirmant permettre le commerce sur de nombreux sujets, et non le pari sportif traditionnel. « Nous ne fixons pas les cotes, ce sont les utilisateurs qui le font, » souligne une publicité récente, cherchant à se démarquer des bookmakers classiques.
Tarek Mansour, PDG de Kalshi, a également pris ses distances avec les revendications passées sur le pari sportif, expliquant que le terme pari était utilisé de manière informelle, mais que les utilisateurs participaient en réalité à un commerce d’options. Ce débat pourrait bientôt être tranché par la Cour suprême des États-Unis puisque le New Jersey a demandé à cette dernière de statuer sur la régulation des marchés de prédiction sportive.
Pour le moment, les utilisateurs peuvent s’engager dans le trading, le pari, le jeu, peu importe le terme choisi, sur les sports à travers le pays. La bataille pour attirer ces parieurs promet d’être acharnée.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.