Le 17 février 2026, Haley et Hanna Cavinder ont officiellement lancé leur campagne pour promouvoir le concours March Madness de BetMGM. Connues pour leur présence influente sur TikTok où elles rassemblent 4,5 millions d’abonnés, les jumelles Cavinder vont soutenir la promotion « Court of Legends » de BetMGM sur les réseaux sociaux.
Le concours permet aux utilisateurs de cumuler des points en plaçant des paris de 10 $ ou plus à des cotes de +100 ou supérieures sur n’importe quel sport, du 17 février au 15 mars. Ce concours est divisé en quatre périodes d’inscription hebdomadaires. Les six meilleurs dans chacune des trois premières semaines et les sept premiers de la dernière semaine gagnent un forfait de prix incluant un séjour de trois nuits au MGM Grand de Las Vegas pour le Final Four, et quatre billets pour un concours « Court of Legends » entre les Cavinder, organisé sur un court caché au style speakeasy au Bellagio.
BetMGM prévoit de diffuser en direct le concours de compétences des Cavinder depuis le « Court of Legends » le 5 avril sur son application, YouTube et X. Les précédents ambassadeurs de BetMGM, tels que Jamie Foxx, Tom Brady et Wayne Gretzky, ont reçu des commentaires mitigés en ligne, tandis que les promotrices féminines, comme Paige Spiranac qui a travaillé avec PointsBet, ont reçu des réactions plus positives.
D’un Engagement Passif à des Paris Actifs
BetMGM espère que cette campagne incitera les utilisateurs à participer au concours. Casey Hurbis, le directeur marketing de BetMGM, a affirmé : « C’est une campagne axée sur le social et le numérique, donc nous voulons nous aligner avec des talents présents dans cet espace. »
La plateforme, copropriété de MGM Resorts International et Entain, connaît une période de croissance avec une augmentation de 33 % de ses revenus au dernier trimestre. Hurbis a ajouté que l’ajout d’influenceurs pourrait booster la marque, précisant que les fans des Cavinder les considèrent non seulement comme des athlètes, mais aussi comme des icônes de style de vie. C’est un moyen efficace de convertir l’engagement passif des réseaux sociaux en fidélité active à la marque.
Les Jumelles Monétisent leur Célébrité grâce aux Contrats NIL
L’accord avec BetMGM s’inscrit dans une série de parrainages que les jumelles Cavinder ont déjà obtenus. Elles ont profité du changement de règle de la NCAA en 2021 qui permet aux étudiants-athlètes de signer des contrats en utilisant leur nom, image et ressemblance (NIL).
Les sœurs ont conclu pour 1,7 million de dollars en contrats après leur transfert de Fresno State à Miami en 2022. L’accord avec BetMGM suit celui de la marque de paris de Jake Paul, Betr, qui a sponsorisé les jumelles en 2023. Les Cavinder ont déclaré, « Nous adorons le sport, nous nous épanouissons dans la compétition, et nous aimons créer et donner vie à nos idées. »
Cependant, certaines critiques évoquent les dangers potentiels de cette approche de marketing, soulignant que l’association d’icônes sportives avec des plateformes de paris peut brouiller la ligne éthique pour les jeunes fans impressionnables. D’autres estiment qu’une telle campagne, bien qu’astucieuse, pourrait encourager un comportement de jeu problématique, notamment parmi les jeunes adultes.
Néanmoins, les partisans de cette stratégie louent l’innovation et la capacité des Cavinder à toucher un public large et engagé, soulignant que l’aspect compétitif du sport et des paris peut renforcer l’engagement des utilisateurs de manière responsable. Certains analystes du marché estiment que le succès de cette campagne pourrait bien définir une nouvelle norme pour les partenariats entre athlètes et sociétés de paris.
Dans l’ensemble, l’initiative de BetMGM avec les jumelles Cavinder semble bien positionnée pour capitaliser sur l’engouement pour le March Madness et attirer une nouvelle génération de parieurs, tout en restant vigilant face aux défis éthiques posés par l’évolution des techniques de marketing dans l’industrie du jeu.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.