Allwyn a récemment annoncé une extension de son partenariat avec Formula 1, une initiative qui vise à consolider sa présence mondiale. Connu principalement comme opérateur de loterie, mais en pleine expansion par le biais de fusions et d’acquisitions, Allwyn cherche à utiliser ce partenariat pour promouvoir sa marque à l’international. Déjà partenaire officiel de Formula 1 depuis l’année dernière, cette association s’est avérée fructueuse, comme l’a déclaré Pavel Turek, le Chef des Partenariats Globaux, lors d’une récente interview.
L’association avec Formula 1, qui a débuté l’année dernière, a été renouvelée le mois dernier, marquant un tournant dans la stratégie d’Allwyn. « Notre première année en tant que partenaire officiel de Formula 1 a dépassé nos attentes », a partagé Turek. « Nous avons réussi à introduire la marque Allwyn à un public mondial de passionnés de F1. » Cet engagement permet à Allwyn de se positionner comme un acteur incontournable, non seulement dans le secteur des jeux, mais aussi dans le monde du sport automobile.
Cette stratégie d’expansion est également renforcée par la fusion d’Allwyn avec OPAP, l’opérateur de jeux sous licence d’État en Grèce, qui a propulsé Allwyn parmi les plus grandes entreprises de jeux au monde, juste derrière Flutter. Ce changement reflète une progression significative pour une entreprise qui a débuté en 1992 en tant que société énergétique sous le nom de KKCG, avant de s’imposer dans le secteur des jeux en 2011.
L’acquisition de Sazka, une société de loterie tchèque, a posé les bases de cette transformation, permettant à Allwyn de s’étendre rapidement en Italie, au Royaume-Uni et en Autriche. En 2022, le rebranding sous le nom d’Allwyn a symbolisé cette expansion internationale continue. Turek espère que le partenariat avec Formula 1 changera la perception de la marque. « Le partenariat a non seulement augmenté notre visibilité, mais nous a également permis de nous connecter à une communauté internationale très engagée, ce qui est un moteur clé de valeur pour Allwyn », a-t-il expliqué.
En outre, Allwyn détient des parts dans plusieurs marques de jeux et paris internationales, comme Betano, Novibet et PrizePicks, suite à un accord conclu l’année dernière. PrizePicks, par exemple, a récemment obtenu une licence de la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) pour entrer sur le marché des prédictions, ce qui ouvre de nouvelles perspectives pour Allwyn. Dans le cadre de l’accord avec Formula 1, Allwyn a lancé la Allwyn League dans le jeu F1 Predict, une initiative qui vise à stimuler l’engagement des fans par le biais de plateformes de prédiction de marché.
Cependant, Turek a souligné que l’objectif principal n’est pas de pousser les fans vers ces marchés controversés, mais de renforcer la reconnaissance de la marque Allwyn à l’échelle mondiale par le biais d’initiatives clés. « Grâce à la portée internationale de la F1, nous pouvons montrer notre objectif de gagner ensemble, de jouer de manière responsable et de favoriser un changement communautaire positif, tant au niveau mondial que local », a-t-il affirmé.
Tandis que certaines entreprises de jeux comme DraftKings et FanDuel font face à des poursuites pour pratiques manipulatrices incitant au jeu problématique, Allwyn souhaite éviter ces associations négatives. Le jeu responsable est un élément central de son identité. « Nous avons déjà tiré parti de nos partenariats en F1 pour créer une série de contenus destinés à encourager le jeu responsable et la bonne manière de jouer, comme l’adoption du bon état d’esprit et le maintien du contrôle », a mentionné Turek.
Ce partenariat avec Formula 1 n’est pas seulement une question de promotion de produits. Turek a ajouté que l’accord vise à engager positivement les fans. « Alors qu’Allwyn continue de croître à l’international, notre stratégie de partenariat a évolué pour se concentrer sur des plateformes pouvant offrir une échelle mondiale, une visibilité constante et un engagement significatif des fans », a-t-il souligné. « Formula 1 est un exemple fort de cette approche, combinant une portée mondiale avec des opportunités d’activations numériques, sur et hors piste. »
Dans l’ensemble, l’objectif reste de construire la visibilité internationale d’Allwyn et d’approfondir l’engagement des fans. « Nos outils de prédiction comme F1 Predict et la Allwyn League sont avant tout conçus comme des moyens d’engagement gratuits pour les fans, reflétant l’emphase de la F1 sur la communauté et l’innovation », a-t-il ajouté.
En conclusion, Allwyn se concentre sur la garantie que ses partenariats reflètent ses valeurs, incluant l’innovation, la responsabilité et l’impact communautaire, illustré par des initiatives comme le F1 Allwyn Global Community Award. Le secteur du jeu, souvent en délicat équilibre entre promotion de marque et encouragement au jeu, voit en Allwyn un acteur cherchant à promouvoir une image de responsabilité et d’engagement communautaire, un choix stratégique qui pourrait bien lui apporter des avantages significatifs à long terme.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.