Le 15 mai 2026, Polymarket a annoncé qu’il avait conclu des accords de partenariat avec la Serie A et le club de football italien Lazio, malgré une interdiction des sponsors de jeux d’argent dans le sport en Italie. En vertu de ces accords, Polymarket devient le partenaire officiel et exclusif des marchés de prédiction de la Serie A aux États-Unis. Ces partenariats permettent à Polymarket d’intégrer sa marque sur les médias et les canaux numériques américains de la ligue de football.
Shayne Coplan, fondateur et PDG de Polymarket, a exprimé son enthousiasme : selon lui, l’engagement sportif ne se définira plus par la quantité de contenu, mais plutôt par la participation active des fans. Les marchés de prédiction offrent aux supporters une nouvelle manière d’interpréter le jeu en temps réel, et cette collaboration avec la Serie A positionne Polymarket dans l’une des ligues les plus suivies au monde, à un moment où l’intérêt américain pour le football est à son apogée.
Cette annonce survient après que Polymarket ait déjà signé un partenariat le mois dernier avec la Liga espagnole. Il s’agissait de son premier partenariat avec une ligue de football européenne, renforçant ainsi sa présence dans le monde du sport, avec des accords également en place avec la Major League Soccer (MLS), la Ligue majeure de baseball (MLB), la Ligue nationale de hockey (NHL) et l’Ultimate Fighting Championship (UFC).
En outre, le club de la Serie A, la Lazio, a annoncé que le nom de Polymarket figurerait sur le devant de leurs maillots à partir de la prochaine saison. Ce contrat, évalué à 22 millions de dollars sur deux ans, contourne l’interdiction italienne sur les sponsors de jeux d’argent. L’Italie avait adopté le Decreto Dignità en 2019, qui interdit toute forme de publicité pour les jeux d’argent, y compris les parrainages d’équipes et de ligues sportives.
Outre son rôle de sponsor principal du club, Polymarket devient également le Partenaire Officiel en Intelligence des Fans et Analyse Digitale de la Lazio. Le club présente Polymarket comme un outil d’information plutôt qu’une plateforme de paris. Claudio Lotito, président de la Lazio, a souligné que ce partenariat renforce le développement international du club et sa volonté de se positionner comme une entité moderne et compétitive sur la scène sportive mondiale.
Cependant, en Italie, l’accès à Polymarket est restreint. L’Agenzia delle Dogane e dei Monopoli (ADM), le régulateur italien des jeux d’argent, avait bloqué l’accès à Polymarket, alléguant qu’il s’agissait d’une plateforme de jeux d’argent non autorisée. Après un appel, l’agence a autorisé l’accès aux actualités, enquêtes et informations du site, mais continue d’interdire aux Italiens de participer aux marchés de prédiction de Polymarket.
Michele Ciccarese, directeur marketing et commercial de la Serie A, a précisé que l’accord vise à promouvoir la ligue aux États-Unis, et non à promouvoir Polymarket en Italie. Selon Ciccarese, les États-Unis représentent un marché de croissance clé pour la Serie A, et l’alliance exclusive avec Polymarket permet à la ligue de capter une nouvelle génération de fans via une plateforme qui incarne les tendances émergentes, offrant un produit interactif et en temps réel parfaitement aligné avec leurs attentes.
Bien que l’accord soit officiellement présenté comme une promotion de la Serie A en Amérique, il expose également la marque Polymarket en Italie, malgré l’interdiction des sponsors de jeux d’argent et le blocage de la société dans le pays. D’autres opérateurs de paris ont également trouvé des moyens de contourner l’interdiction de sponsoring en Italie. Par exemple, Betsson, une entreprise suédoise de jeux d’argent, apparaît sur les maillots de l’Inter Milan sous le nom de Betsson Sport, une plateforme officiellement désignée comme « infodivertissement sportif », distincte de la plateforme de jeux d’argent de l’entreprise.
De plus, LeoVegas.News a ouvert la porte à de nombreuses entreprises pour exploiter une faille qui leur permet d’afficher des marques de jeux d’argent sous un nom légèrement différent. L’antenne d’actualités du casino en ligne LeoVegas a des accords avec Atalanta et l’Inter Milan. De même, l’AS Roma affiche Eurobet.live sur ses maillots, une autre plateforme « infodivertissement sportif », distincte d’Eurobet, une marque de jeux d’argent appartenant à Entain.
En parallèle, l’AC Milan a conclu un partenariat avec Snaifun, plutôt qu’avec Snai, qui appartient à Flutter. Roma et Palerme ont tous deux des accords avec StarCasinò Sport, une entité séparée de StarCasinò, tandis que Naples a signé un accord avec 365Scores, faisant partie du groupe bet365. Les sponsors cherchant à maintenir leur visibilité dans la Premier League anglaise pourraient prendre note des techniques utilisées en Italie, car la ligue anglaise imposera une interdiction volontaire des sponsors de jeux d’argent sur les maillots à partir de la saison prochaine. Jusqu’à présent, les clubs ont contourné l’interdiction en signant des contrats de sponsorship pour les manches et les équipements d’entraînement.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.