Les Red Sox de Boston ont décidé de promouvoir Kalshi, même si le Massachusetts a mis en place une interdiction empêchant les utilisateurs de l’État d’accéder aux marchés sportifs de la plateforme. Le week-end dernier, la marque Kalshi a fait son apparition sur le compte officiel des Red Sox sur les réseaux sociaux.
Les Red Sox ont également envoyé un courriel à leurs abonnés, les incitant à télécharger l’application Kalshi et à « trader le futur », comme l’a remarqué Dan Bernstein de Sportico sur X. Cette promotion survient sans annonce officielle de partenariat entre les deux entités. Interrogés sur la nature de leur relation, ni Kalshi ni les Red Sox n’ont souhaité confirmer l’information.
L’État du Massachusetts a déjà pris des mesures contre Kalshi. En septembre de l’année dernière, la procureure générale Andrea Joy Campbell a intenté un procès contre la plateforme, l’accusant d’opérer comme un site de paris sportifs non autorisé. En janvier, un juge a donné raison à l’État, interdisant à Kalshi de proposer des contrats liés au sport aux résidents du Massachusetts.
Kalshi a fait appel de la décision devant la Cour suprême du Massachusetts, mais sa demande de suspension de l’interdiction a été rejetée. L’entreprise a donc été contrainte de cesser d’autoriser les utilisateurs du Massachusetts à trader sur ses marchés sportifs, y compris ceux liés aux matchs des Red Sox. Cette interdiction s’applique également dans d’autres États tels que le Nevada, le Michigan et Washington, et Kalshi est engagée dans des batailles juridiques avec plus de 20 États.
En avril, la cour d’appel a entendu les arguments oraux, mais n’a pas encore rendu son verdict. En attendant, le Massachusetts a amendé sa plainte en juin pour inclure des griefs concernant les pratiques de marketing de Kalshi. L’État affirme que Kalshi cible spécifiquement les utilisateurs de moins de 21 ans sur les campus universitaires, bien qu’il n’y ait aucune certitude que le courriel envoyé aux abonnés des Red Sox ait été reçu par des mineurs.
L’âge légal pour utiliser les marchés de prédiction est fixé à 18 ans, contrairement à l’âge légal pour parier dans le Massachusetts, qui est de 21 ans. Novig, une autre plateforme de prédiction, a fixé son âge minimum à 21 ans, mais Kalshi ne semble pas prêt à suivre cet exemple.
Après le lancement de sa plateforme, Novig a rapidement intenté des procès contre quatre États, dont le Massachusetts, soulignant les tensions croissantes entre les plateformes de prédiction et la législation étatique.
Les accords avec les équipes sportives offrent aux entreprises une certaine légitimité. Le partenariat entre les Red Sox et Kalshi s’ajoute à une liste croissante de collaborations entre les marchés de prédiction et les organisations sportives. Les efforts des États pour interdire ces plateformes n’ont que peu d’impact sur la volonté des équipes et des ligues sportives de s’associer à elles. Polymarket, par exemple, a noué un partenariat officiel avec la MLB et a annoncé un accord avec les Yankees plus tôt ce mois-ci.
Comme le Massachusetts, l’État de New York est également engagé dans une bataille juridique avec Kalshi, Polymarket et d’autres opérateurs. Alors que de plus en plus de groupes sportifs promeuvent ces marchés de prédiction, il pourrait devenir plus difficile pour les États de les interdire, ont récemment affirmé plusieurs experts à CasinoBeats.
Dans ce contexte, on aurait pu s’attendre à une annonce officielle de Kalshi déclarant un accord avec les Red Sox, renforçant ainsi l’idée qu’elle propose un produit légitime. L’intégration discrète de sa marque sur les réseaux sociaux et le matériel marketing des Red Sox pourrait être une stratégie visant à infiltrer plus subtilement la conscience des fans. Reste à savoir si cela influencera le jugement final sur la légalité de ses marchés sportifs.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.