Le 25 juin 2026, la personnalité ukrainienne des réseaux sociaux, Anna Alkhimova, a remporté une victoire judiciaire notable contre l’organisme de réglementation des jeux PlayCity. Cette instance l’avait accusée de promouvoir illégalement des casinos en ligne sur ses stories Instagram. Selon les lois ukrainiennes, il est interdit aux résidents de faire de la publicité pour les plateformes de jeux et de casinos, ce qui avait conduit le régulateur, en collaboration avec le Ministère des Affaires Numériques, à infliger à Alkhimova une amende de 4,8 millions UAH (environ 107 000 dollars) en décembre dernier.
Alkhimova, connue également sous le nom d’Anna Alkhim, avait fermement contesté cette décision, affirmant n’avoir enfreint aucune loi. Elle a fait appel de la décision de PlayCity devant le tribunal administratif de district de sa ville natale, Dnipro. Ce recours s’est soldé par une annulation de l’amende, le tribunal considérant celle-ci comme « illégale ». Il a également ordonné à PlayCity de verser plus de 370 dollars en frais juridiques à Alkhimova. Même si PlayCity conserve le droit de faire appel de cette décision, il n’a pas encore annoncé son intention de le faire.
Cette affaire s’inscrit dans un contexte économique où les régulateurs du monde entier deviennent de plus en plus vigilants à l’égard des activités de promotion liées aux jeux d’argent sur les réseaux sociaux. Les influenceurs comme Alkhimova, qui comptent une large audience — 281 000 abonnés sur Instagram et plus de 162 000 sur Telegram —, exercent une influence considérable, en particulier sur les jeunes. Cette influence suscite une attention accrue des autorités qui cherchent à protéger les consommateurs des risques associés aux jeux d’argent.
Cependant, de nouveaux soupçons sont apparus à l’égard d’Alkhimova. Des médias l’ont accusée de promouvoir un projet crypto, Graph Dex, qualifié d’escroquerie par plusieurs organes de presse ukrainiens. Des captures d’écran et vidéos diffusées par des plateformes comme Rozsliduvach semblent montrer Alkhimova encourageant son public à s’intéresser à ce projet. Elle aurait écrit en russe : « Les gars, veuillez informer le manager [du canal] si vous êtes intéressés à investir. » Elle aurait également partagé un lien vers le canal Telegram de Graph Dex. Dans une vidéo, elle présente l’équipe de Graph Dex comme « très solide » et invite ses suiveurs à contacter le manager pour « gagner de l’argent ».
Bien que ces accusations restent controversées, elles mettent en lumière les dangers potentiels des promotions non réglementées sur les réseaux sociaux. Rozsliduvach a décrit les méthodes de Graph Dex comme suivant un « schéma classique de fraude crypto », promettant aux investisseurs des profits rapides et des croissances de solde fictives, avant d’exiger des « frais de commission » et « taxes » pour les retraits, ce qui se solde par une perte de capital pour les investisseurs.
D’autre part, le monde des influenceurs n’est pas étranger à ce type de controverses. L’année dernière, Alkhimova avait déjà dû faire face à des critiques pour des allégations d’activités pro-russes, notamment pour son usage préféré de la langue russe et son goût pour la musique pop russe, ce qui avait suscité une réaction négative.
En parallèle, d’autres régulateurs, comme l’Autorité australienne des communications et des médias, ont émis des avertissements à l’encontre des influenceurs impliqués dans la promotion de jeux d’argent illégaux. Cette instance a souligné que l’utilisation de liens promotionnels vers des sites de jeux pourrait entraîner des amendes pouvant atteindre 1,68 million de dollars. En Thaïlande, l’influenceur « Beer » Anusorn Pothong avait mis en garde ses suiveurs contre les plateformes de jeux, affirmant que son addiction avait « ruiné » sa vie et l’avait plongé dans les dettes.
Ces récits révèlent des points de vue contrastés sur l’influence des réseaux sociaux dans le secteur des jeux d’argent. D’un côté, les régulateurs insistent sur la nécessité de protéger les consommateurs contre les promotions trompeuses. De l’autre, certains défenseurs de la liberté numérique arguent que les influenceurs devraient avoir le droit de partager leurs expériences et recommandations, en particulier dans un secteur en pleine évolution comme celui des cryptomonnaies.
Cette affaire met en lumière les défis auxquels font face les régulateurs dans le cadre de la surveillance des contenus numériques et de la promotion des jeux d’argent. Tandis que les technologies évoluent, la pression pour instaurer des cadres réglementaires appropriés ne fait que croître. Pour les influenceurs comme Alkhimova, cet équilibre délicat entre promotion et légalité continuera probablement de susciter des débats passionnés et des actions judiciaires dans les années à venir.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.