Kalshi a signé un accord de sponsoring avec la star de l’UFC Nate Diaz, ce qui nous a incité à réfléchir aux athlètes de haut niveau qui soutiennent les entreprises de jeux d’argent.
Notre liste comprend certains des plus grands noms du sport professionnel en Amérique du Nord, actifs et retraités, ayant atteint le sommet de leur profession.
LeBron James & DraftKings Sportsbook
Accord débuté : Janvier 2024
LeBron James, quadruple champion de la NBA et détenteur du record de points marqués dans l’histoire de la ligue avec 43 440 points, a signé un accord pluriannuel avec DraftKings. Cet accord a été méticuleusement élaboré, avec un focus sur les pronostics hebdomadaires de football, tout contenu lié à la NBA étant strictement interdit. Les publicités mettant en scène James et le comédien Kevin Hart sont devenues omniprésentes à la télévision et en ligne, et leur association est souvent considérée comme un des meilleurs moments humoristiques de cette campagne.
DraftKings a su exploiter à merveille « The King », et ce partenariat figure en tête de notre liste.
Rob Gronkowski & FanDuel
Accord débuté : Janvier 2022
Qui pourrait oublier les campagnes « Kick of Destiny » de Rob Gronkowski lors des Super Bowls 2023 et 2024 ? Spoiler : dans les deux cas, Gronk a manqué son coup ! Cette promotion astucieuse de FanDuel permettait aux utilisateurs de voter « Oui » ou « Non » sur la réussite du coup de Gronkowski, avec 10 millions de dollars en Bonus Bets en jeu. Les votants « Non » ont partagé cette somme.
Récemment, FanDuel Casino a lancé un jeu de machines à sous en ligne inspiré de Gronk avant le Super Bowl 60 en février : All Gronk, All Gold. Malgré ses difficultés avec les coups de pied, Gronkowski a aidé à élever la marque FanDuel en tant qu’ambassadeur de haut profil.
Giannis Antetokounmpo & Kalshi
Accord débuté : Février 2026
Ce partenariat a suscité quelques remous en raison des scandales de paris dans la NBA. La star de la NBA, Giannis Antetokounmpo, a pris une participation dans Kalshi via sa société Ante Inc. Antetokounmpo apparaîtra dans des publicités et des événements en direct pour Kalshi. Les joueurs de la NBA peuvent détenir une participation passive de moins de 1 % dans les entités liées aux jeux d’argent. Le commissaire de la NBA, Adam Silver, a expliqué pourquoi l’accord était conforme aux règles, indiquant qu’il s’agit d’un investissement minime, bien inférieur à 1 %, et ne viole donc pas les règles.
Wayne Gretzky & BetMGM
Accord débuté : Juin 2021
Tout comme LeBron James, Wayne Gretzky a remporté quatre Coupes Stanley et accumulé plus de points (2 857) que quiconque dans l’histoire du jeu. Comme Gronkowski, Gretzky a son propre jeu de machine à sous en ligne chez BetMGM. Il est apparu dans plusieurs publicités pour « Le Roi des Sportsbooks » ces dernières années, y compris une avec le capitaine actuel des Oilers d’Edmonton, Connor McDavid. Gretzky a également figuré dans la publicité du Super Bowl de BetMGM aux côtés de Tom Brady et de l’acteur Vince Vaughn il y a deux ans.
Nous aurions inclus Brady dans notre liste, mais il n’a plus de partenariat avec BetMGM après être devenu propriétaire minoritaire des Raiders de Las Vegas. La NFL interdit à son personnel de promouvoir tout type de jeux d’argent, y compris les paris sportifs.
BetMGM et Gretzky n’ont pas bien figuré dans une étude de janvier menée par l’université de Towson et l’université Notre Dame of Maryland, qui ont analysé les commentaires YouTube sur les publicités de jeux d’argent. Le comédien Jamie Foxx a généré la majorité des critiques pour BetMGM, mais Gretzky a reçu quatre commentaires négatifs pour chaque commentaire positif. Les commentateurs ont estimé que c’était « une mauvaise image pour quelqu’un qui incarnait autrefois l’intégrité dans le sport » de promouvoir les paris.
Malgré ces critiques, la longévité de cet accord entre BetMGM et « The Great One » continue de perdurer.
Bien que ces partenariats puissent susciter des controverses, ils témoignent de l’influence croissante des paris sportifs et des prévisions de marché dans le paysage sportif moderne. Alors que certains y voient une opportunité de générer des revenus et de l’engagement des fans, d’autres soulignent les risques potentiels pour l’intégrité sportive. Une chose est sûre, ces collaborations continueront de façonner l’intersection du sport et des jeux d’argent pour les années à venir.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.