Lionel Messi met en avant la plateforme Kalshi alors que son pays, l’Argentine, entame sa défense du titre de la Coupe du Monde contre l’Algérie, et ce malgré les règles strictes de la FIFA interdisant aux joueurs de s’impliquer financièrement dans les paris.
Dimanche, Messi a publié une story sur son compte Instagram pour promouvoir la plateforme de marché prédictif. Il est apparu dans la promotion aux côtés de ses coéquipiers Rodrigo De Paul et Nicolas Otamendi. Instagram a noté qu’il s’agissait d’un partenariat rémunéré.
Kalshi a récemment annoncé avoir signé un accord avec l’Asociación del Fútbol Argentino (AFA), l’instance dirigeante de l’équipe nationale de football d’Argentine. Ce partenariat inclut des activations co-brandées, des campagnes sur les réseaux sociaux coordonnées, et l’utilisation par Kalshi de la propriété intellectuelle de l’AFA.
Adam Barrick, responsable des partenariats sportifs chez Kalshi, a exprimé : « L’Argentine est le standard d’excellence du football mondial. C’est précisément aux côtés de ce genre de références que Kalshi doit se situer. Nous façonnons l’avenir de l’engagement lors des événements en direct, et s’associer avec les champions en titre du beau jeu est le signal le plus clair de notre direction. »
Les règles de la FIFA interdisent-elles la promotion par Messi ? L’article 27 du Code d’Éthique de la FIFA stipule que les personnes liées par ce code, notamment les joueurs, arbitres, entraîneurs et agents de match, « ne doivent avoir aucun intérêt financier direct ou indirect (par l’intermédiaire de tiers ou avec leur collaboration) dans des activités telles que les paris, jeux de hasard, loteries ou événements similaires liés aux matchs et compétitions de football. »
Cependant, les règles de la FIFA n’interdisent pas aux fédérations nationales de football, comme l’AFA, de signer des accords de parrainage avec des opérateurs de jeux d’argent. La promotion de Messi s’inscrit dans le cadre de cet accord et semble donc acceptable. Si cela avait été un accord personnel entre Messi et Kalshi, l’instance dirigeante aurait pu être contrainte d’intervenir.
Avant la Coupe du Monde 2018, la participation de Zlatan Ibrahimovic avait été remise en question après qu’il ait signé un accord pour promouvoir la société de paris basée à Malte, Bethard. Zlatan avait défié l’autorité en déclarant : « La FIFA ne peut pas m’arrêter. Si je veux être là, je serai là. » Finalement, il n’a pas été sélectionné pour l’équipe de Suède, et son association avec Bethard a conduit à une amende de 50 000 € imposée par l’UEFA, l’organe directeur du football européen.
Le coéquipier international de Messi, Emi Martinez, fait également l’objet d’une enquête après avoir apparaître dans une publicité de jeux d’argent dans son pays natal pour bplay. Martinez joue pour Aston Villa en Premier League anglaise, qui interdit strictement aux joueurs de promouvoir les paris.
La Major League Soccer (MLS) interdit également aux joueurs d’apparaître dans des publicités ou des campagnes marketing liées aux paris sportifs. Il est incertain si la ligue envisage de prendre des mesures contre Messi. La ligue a signé un accord avec le rival de Kalshi, Polymarket, plus tôt cette année.
La Coupe du Monde a permis à Kalshi d’atteindre des volumes de transactions records. Le début du tournoi a marqué une journée record pour Kalshi en termes de volume de transactions, dépassant 1 milliard de dollars tant samedi que dimanche, une première pour une journée unique. Ceci a contribué à ce que la plateforme atteigne un total de 100 milliards de dollars de volume de transactions à vie.
Plus de 311 millions de dollars ont été échangés sur le marché des vainqueurs du tournoi. L’Argentine est le cinquième favori pour défendre avec succès leur titre, avec une chance de 8,5% selon le marché de Kalshi. La France est devenue le nouveau favori après que l’Espagne n’ait pas réussi à battre le Cap-Vert lors de leur match d’ouverture le cinquième jour. La France débutera son tournoi contre le Sénégal mardi.
L’Argentine affrontera l’Algérie le même jour et se voit attribuer une chance de 70% de victoire. Messi et son équipe avaient perdu leur match d’ouverture du dernier tournoi face à l’Arabie Saoudite dans une surprise totale.
Les Saoudiens ont réussi à frustrer une autre équipe sud-américaine lundi, en tenant l’Uruguay en échec 1-1, ce qui était notre choix pour le cinquième jour. Tout au long du tournoi, nous menons une expérience pour voir comment les prévisions humaines se comparent à celles d’un pronostiqueur humain dans le choix des paris chaque jour.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.