Le 7 mai 2026, Manchester United a confirmé Betway comme nouveau sponsor de ses tenues d’entraînement, même après que le club ait convenu d’interdire les sponsors liés aux jeux d’argent. Cette saison marquera la dernière où les clubs pourront arborer des entreprises de paris sur leurs maillots de match, mais cette interdiction imminente n’a pas empêché les équipes de conclure des accords pour promouvoir les paris.
Selon The Athletic, l’accord avec Betway pourrait valoir plus de 18 millions de livres sterling (24,5 millions de dollars) par an, ce qui en ferait le plus lucratif de son genre dans le milieu du football pour un seul partenaire. Si le partenariat se concrétise, le logo et le branding de la société de paris seront affichés bien en évidence sur les tenues d’entraînement des joueurs, exactement comme ce que l’interdiction de sponsor sur le maillot est censée éviter.
Le club diffuse régulièrement des images de joueurs en tenues d’entraînement, actuellement sans sponsor, sur ses réseaux sociaux. Cette visibilité pourrait renforcer encore davantage la présence de Betway, même si le but initial était de réduire l’exposition aux publicités de paris.
En annonçant que les clubs avaient voté volontairement pour interdire les sponsors de jeux d’argent, la Premier League a déclaré que cette décision visait à réduire la publicité pour les jeux d’argent. Toutefois, le partenariat avec Betway indique que les clubs ne sont pas encore prêts à rompre totalement avec les sponsors de paris.
En plus de Betway, Manchester United a déjà signé avec Parimatch en tant que partenaire de paris officiel dans certaines régions d’Asie, du Moyen-Orient et d’Afrique du Nord. Betfred reste également un partenaire de paris du club, tandis que le Hong Kong Jockey Club sert de sponsor lié aux paris.
En parallèle, le club cherche activement de nouveaux sponsors pour les manches de ses maillots, son contrat actuel avec DXC expirant cet été. United collabore avec l’agence marketing Two Circles, dirigée par l’ancien directeur des ventes de United, Leo Thompson, pour trouver le meilleur accord possible. Il reste incertain si le club envisage un partenariat avec une entreprise de jeux d’argent pour ces manches.
Les nouvelles règles permettent toujours la présence de sponsors de jeux d’argent sur les manches des maillots de match. Avant de signer avec Manchester United, Parimatch avait déjà collaboré avec Leeds United, un autre club de Premier League, pour devenir leur sponsor de manche au début de cette saison. D’autres clubs de Premier League avec des sponsors de manches liés aux jeux d’argent incluent Sunderland (LiveScoreBet) et Crystal Palace (Kaiyun Sports), ce dernier n’étant pas licencié au Royaume-Uni.
Le gouvernement britannique envisage d’interdire les clubs de signer des accords avec des entreprises de jeux d’argent non licenciées, mais plusieurs équipes ont encore des contrats valides. Outre Crystal Palace, le principal sponsor d’Everton est Stake, dont la licence a été révoquée l’année dernière. Malgré la perte de licence, ces entreprises continuent d’apparaître sur les maillots de Premier League et de promouvoir leurs marques lors des matchs.
D’autres clubs ont également des sponsors de paris pour leurs tenues d’entraînement, à l’instar de Crystal Palace qui affiche Net88. Cette entreprise cible principalement les marchés asiatiques et a été accusée de blanchiment d’argent et de facilitation de jeux d’argent illégaux, bien qu’elle détienne désormais une licence britannique via un partenariat en marque blanche avec Risq Capital.
L’interdiction des sponsors de jeux d’argent sur les maillots pourrait coûter aux clubs jusqu’à 80 millions de livres de revenus perdus, mais les accords pour les tenues d’entraînement, les manches de maillots et d’autres partenariats pourraient aider à compenser ce manque à gagner. Avec la promotion continue des paris sur les manches de maillots, les tenues d’entraînement et d’autres matériaux promotionnels, cela soulève des questions sur l’efficacité réelle de l’interdiction des sponsors de maillot de match.
Luc Lemaire est un blogueur passionné qui adore écrire sur les casinos et l’industrie du jeu. Joueur à temps partiel depuis plusieurs années, il est fasciné par la psychologie du jeu.